Endemol Shine Brasil, LATAM e Google renovam parceria por mais um ano em nova iniciativa de entretenimento de marca, co-criada pela Graphene, que mistura humor e informação para mostrar as possibilidades de benefícios do programa de fidelidade
Resumo rápido
- O LATAM Pass estreou em 1º de outubro o sitcom vertical As escolhas de Emilia, com Julia Ferrari no papel principal e Otávio Müller no elenco.
- São nove episódios de três minutos, às terças e quintas, com conteúdos educativos às quartas e sextas.
- O projeto foi co-criado pela Graphene, operação de WMcCann e MRM dedicada à LATAM, com Endemol Shine Brasil e Google.
- A distribuição passa por YouTube, redes sociais da LATAM, OOH, mídia digital, LATAM Play e um canal no WhatsApp que simula o grupo de condomínio da trama.
O LATAM Pass apostou no formato vertical para explicar como funciona o próprio programa. A série As escolhas de Emilia estreou em 1º de outubro, com nove episódios de três minutos, e é o terceiro ano da parceria do programa de fidelidade com a Endemol Shine Brasil e o Google, depois de um game show em 2025.
A trama se passa no fictício Condomínio Residencial Alta Vista e acompanha Emilia, interpretada por Julia Ferrari, uma jovem que tenta equilibrar orçamento, consumo e planos para o futuro. Por conhecer o programa, ela vai ensinando os vizinhos a acumular milhas em situações cotidianas, de compras a serviços e experiências.
Elenco
Além de Julia Ferrari como Emilia, o elenco traz Otávio Müller como Seu Ernesto, Babu Carreira como Helô, Drayson Menezes como Renan, Marcelo Laham como Tadeu, Pedroca Monteiro como Fábio, Ronaldo Reis como Jamil e Thamiris Mandú como Paula.
Calendário e formato
Os nove episódios saem às terças e quintas-feiras ao longo de outubro. Em paralelo, a marca publica conteúdos educativos às quartas e sextas, com dicas práticas sobre acúmulo e resgate de milhas. A ideia é separar entretenimento e informação em dias diferentes, para não interromper a narrativa.
O WhatsApp do condomínio
A estratégia não para no YouTube. A Graphene desenvolveu o conceito, a estrutura narrativa, a linguagem e a direção criativa do projeto, com entrega multiplataforma. No canal do LATAM Pass no WhatsApp, batizado de “WhatsApp do Condomínio Residencial Alta Vista”, a marca simula a convivência dos personagens do prédio. Quem acessa recebe ações promocionais, benefícios do programa e conteúdos que ampliam o universo da trama.
A LATAM também lança uma campanha publicitária com os protagonistas do sitcom, dando continuidade à plataforma “Suas Milhas, Suas Escolhas”, de 2025. Segundo a empresa, a iniciativa integra branding, atendimento e educação em uma estratégia única, usando os mesmos personagens e o mesmo universo narrativo na websérie e na campanha.
O que dizem os parceiros
“O LATAM Pass vem evoluindo para ser um programa mais simples, relevante e presente no cotidiano dos clientes. Isso também significa investir em novas formas de comunicação, que ajudem as pessoas a entender como transformar suas escolhas diárias em milhas e experiências. O conteúdo é uma maneira criativa de aproximar o programa de um público cada vez maior”, diz Martin Holdschmidt, diretor-geral do LATAM Pass no Brasil.
“O formato de sitcom vertical nos permite explorar uma linguagem muito conectada aos hábitos de consumo atuais, com uma narrativa leve, divertida e capaz de inserir a mensagem da campanha de forma orgânica na história. Para a Endemol Shine Brasil, é muito especial desenvolver projetos que combinam nossa expertise em entretenimento com os objetivos de comunicação dos parceiros”, afirma Mare Leal, diretora de negócios da Endemol Shine Brasil.
“Construir histórias consistentes ao longo do tempo permite inovar na forma de falar com o público. Depois do sucesso do formato game show em 2025, a nova fase do projeto consolida o YouTube e o conteúdo vertical como o espaço ideal para essa parceria de longa data com LATAM PASS e Endemol. A sitcom explora a criatividade dos criadores de conteúdo para transformar a mensagem educacional do LATAM Pass em entretenimento leve, orgânico e perfeitamente sintonizado com os hábitos de consumo da nossa audiência”, diz Mônica Carvalho, diretora de negócios do Google Brasil.
“O desafio era transformar um tema, muitas vezes, percebido como complexo em uma narrativa capaz de tornar o universo das milhas mais próximo das pessoas. Trabalhamos para que o entretenimento e informação caminhassem juntos, informando como as escolhas de consumo cotidianas impactam diretamente no acúmulo e resgate de milhas”, diz Patrícia Bulhões, head de negócios da Graphene.
Ficha técnica
Anunciante: LATAM Pass
Título: As escolhas de Emilia
Co-criação: Graphene, operação de WMcCann e MRM, com Endemol Shine Brasil e Google
Produtora: Endemol Shine Brasil
Direção: Rogério Passos
Criação: Felipe Hiroshi
Roteiro: Tereza Temer Cursino
Direção de fotografia: Juan Manuel Naves
Direção de arte: Laís Rissin
Produção executiva: Nani Freitas, Bruno Guerra e Renan Gasparino
Atendimento: Mare Leal e Ana Cabral
