Há 50 anos, a Fiat chegava ao Brasil para escrever uma história marcada por pioneirismo, inovação e liderança. Para celebrar esse marco histórico, a marca lançou uma campanha especial que homenageia a conexão construída com milhões de brasileiros ao longo de cinco décadas.
Criada pela Leo, agência parceira da Fiat há 30 anos, a campanha guiada pelo conceito “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil” percorre momentos que marcaram diferentes gerações para mostrar como a história de Fiat se entrelaça com a do Brasil. Ao homenagear as pessoas, suas conquistas e as transformações vividas pelo país ao longo de cinco décadas, a marca reforça uma relação construída com milhões de brasileiros, renovada a cada geração e projetada para os próximos capítulos dessa trajetória.
Uma narrativa pela janela
O filme começa com um menino adormecido no banco traseiro de um automóvel. O som de uma bola de futebol atingindo a janela desperta sua curiosidade e dá início à jornada. Ao som de “Paisagem da Janela”, interpretada por Manu Julian, o vidro do carro se transforma em uma grande tela de cinema, revelando cenas que atravessam décadas da vida brasileira.
Pela janela, o garoto vê crianças jogando futebol na rua. Em outras cenas, diferentes crianças testemunham momentos especiais que ajudam a construir memórias afetivas — uma acompanha a emoção de um casal recém-casado deixando uma histórica igreja de Diamantina, em Minas Gerais, a bordo de um Fiat Uno. Outra observa foliões tomando conta das ruas em uma animada celebração de carnaval.
Passando por diversos outros momentos, a narrativa avança no tempo e chega aos dias atuais, com brasileiros na expectativa de um gol em uma partida de futebol, quando um dos modelos que representa a evolução da marca passa pelo local: o Fiat Fastback. Em cada cena, a campanha evidencia como a Fiat esteve presente em diferentes momentos da vida dos brasileiros, acompanhando transformações sociais, culturais e tecnológicas ao longo dos últimos 50 anos.
A visão da marca
“Poucas marcas têm o privilégio de celebrar 50 anos ao lado de milhões de brasileiros. Mais do que comemorar essa data, queríamos prestar uma homenagem à relação construída com o país ao longo dessas cinco décadas. Cada escolha da campanha, da narrativa à trilha sonora, foi pensada para reconhecer as pessoas que fizeram parte dessa história e reafirmar nosso compromisso de continuar inovando, investindo e evoluindo junto com o Brasil”, afirma Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul.
A criação e a produção
Criado pela Leo, o filme foi lançado em todos os canais da marca no dia 9 de julho, dia do aniversário da Fiat, e estreia em TV aberta no dia 19 de julho, em um break especial durante o Fantástico, programa da TV Globo. Gravado em Belo Horizonte e Diamantina, percorre diferentes períodos da história recente do país para mostrar como a Fiat acompanhou mudanças culturais, sociais e comportamentais que atravessaram gerações.
A grandiosidade da campanha se traduz nos bastidores. Foram quatro semanas de pré-produção e quatro diárias de filmagem, mobilizando cerca de 220 profissionais por dia, além de 350 pessoas entre elenco e figurantes. A equipe percorreu 15 locações em Minas Gerais e reuniu 34 veículos históricos e cinco modelos atuais da Fiat para recriar diferentes períodos da história do Brasil.
Entre os automóveis presentes no filme estão modelos que marcaram gerações, como Fiat 147, Uno, Palio, Palio Weekend e Tempra, além dos atuais Strada, Toro, Pulse e Fastback. Para construir a identidade visual de cada época, a produção utilizou uma combinação de tecnologias de captação, incluindo Alexa Mini LF, Canon Scoopic 16 e Sony Hi8. Os negativos registrados em película foram revelados em Londres, no laboratório Cinelab, reforçando o cuidado técnico empregado para traduzir visualmente a passagem do tempo.
A relação de 30 anos
A campanha é resultado de uma parceria construída ao longo de 30 anos entre Fiat e Leo, uma das relações mais longevas da publicidade brasileira. Fabio Brito, copresidente da Leo, reflete sobre o desafio:
“Celebrar os 50 anos da Fiat exigia muito mais do que contar a história da marca. Nosso desafio foi traduzir uma trajetória marcada por inovação, pioneirismo e proximidade com os brasileiros em uma narrativa capaz de emocionar sem recorrer apenas à nostalgia. Depois de 30 anos ao lado da Fiat, unimos criatividade, estratégia e um profundo entendimento do negócio para construir uma campanha que celebra esse legado, mas, principalmente, reafirma a liderança da marca e sua capacidade de continuar inovando e evoluindo junto com o país.”
Ao longo desse período, agência e cliente desenvolveram uma trajetória marcada por criatividade, consistência e profundo conhecimento do negócio, contribuindo para fortalecer o posicionamento da marca e acompanhar sua evolução no mercado brasileiro. Esse novo capítulo reafirma como relações duradouras podem gerar ideias capazes de conectar marcas e pessoas de forma relevante ao longo do tempo.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Fiat celebra 50 anos no Brasil com campanha “Há 50 anos fã do Brasil” criada pela Leo, homenageando relação construída com brasileiros através de narrativa que percorre cinco décadas de história.
