Para liderar a operação, chega à agência Bia Carmel, nova Head de OOH da AlmapBBDO. Nova unidade reforça abordagem ainda mais estratégica e criativa para o meio, com liderança dedicada e foco em projetos que unem tecnologia, experiência e impacto para as marcas
A AlmapBBDO anuncia o lançamento da Vista, sua nova unidade dedicada a Out of Home (OOH), consolidando e ampliando a atuação da agência no meio. Mais do que inaugurar uma nova frente, o movimento representa uma evolução na forma de desenvolver projetos de mídia exterior, com ainda mais profundidade estratégica, criatividade e integração às grandes ideias da agência.
Historicamente presente nas entregas da AlmapBBDO, o OOH passa, com a Vista, a assumir um papel ainda mais relevante na construção de narrativas e experiências de marca. A proposta é explorar todo o potencial do meio combinando inteligência de mídia, inovação, tecnologia e criatividade, reforçando a vocação da agência de transformar espaços urbanos em plataformas para ideias capazes de gerar impacto cultural e de negócio.
Sob o escopo de Rafaela Alves
A nova unidade passa a ter seus negócios sob o escopo de Rafaela Alves, COO da AlmapBBDO, que também lidera as áreas de Operações, Mídia, Retail e Martech. “O diferencial do nosso olhar para o Out of Home está na construção de narrativas específicas. Quando combinamos conhecimento de mídia, criatividade e tecnologia, o OOH deixa de ser apenas um formato e passa a ser uma plataforma para ideias que surpreendem, interagem e geram conexão real com as pessoas”, afirma a COO.
O crescimento do mercado de OOH
A criação da Vista acompanha a evolução do próprio mercado. Segundo dados da Global Growth Insights, o mercado global de Out of Home movimentou cerca de US$ 46 bilhões em 2025 e deve manter crescimento consistente nos próximos anos, podendo superar US$ 77 bilhões até 2035, com taxa média anual superior a 5%.
A liderança de Bia Carmel
À frente da operação está Bia Carmel, Head de OOH da AlmapBBDO. Com mais de 18 anos de experiência em planejamento de mídia e trajetória fortemente voltada ao Out of Home, Bia integrou a primeira turma de especialização em OOH no Brasil e acumulou ampla experiência em projetos desenvolvidos em diferentes regiões do país, consolidando um profundo conhecimento sobre formatos, fornecedores e possibilidades do meio.
“O nosso papel é olhar para o Out of Home de forma estratégica desde o início do processo criativo. Mais do que ocupar espaços, buscamos desenvolver experiências que façam sentido para as pessoas no contexto da cidade, com ideias que já nascem pensadas para esse ambiente e exploram todo o potencial do meio para gerar relevância, impacto e conexão entre marcas e consumidores. O OOH, antes de tudo, é sobre sensibilidade”, destaca Bia.
Projetos que já traduzem a proposta
Essa abordagem já se materializa em projetos recentes da agência. Um dos exemplos é o Cupom Cam, desenvolvido para a Amazon durante uma partida no Mineirão. A iniciativa levou a busca visual para dentro do estádio ao transformar os torcedores em uma vitrine de produtos durante o jogo, ao vivo. Utilizando o Amazon Lens, peças usadas pelo público eram identificadas em tempo real e convertidas em ofertas exibidas no telão, aproximando o momento de inspiração e compra e demonstrando como o OOH pode evoluir da exposição para experiência e conversão.
Os projetos traduzem a proposta da Vista de ampliar as possibilidades do Out of Home por meio da integração entre criatividade, tecnologia e execução, transformando mobiliários urbanos em experiências de marca e reforçando seu potencial para conectar entretenimento, cultura e consumidores em pontos estratégicos das cidades.
Perfil: Bia Carmel
Com ampla experiência em mídia exterior, Bia Carmel construiu sua carreira liderando o planejamento, a criação e a execução de campanhas que conectam marcas e pessoas por meio de soluções estratégicas e contextualizadas. Sua atuação reúne visão de negócios, profundo conhecimento do ecossistema OOH e DOOH e gestão integrada de projetos, sempre com foco em gerar impacto para clientes e consumidores.
Antes de chegar à AlmapBBDO, foi Diretora de Contas na Altermark, onde liderou o planejamento e a execução das campanhas de OOH do Bradesco. Também ocupou posições de liderança como Diretora de Planejamento na Score Group Brasil, Head de Criação na Tag Produções e Head de Planejamento na BWater, além de atuar em empresas como Promovisão, DZ Eventos, Cherry Plus, consultorias especializadas e na área comercial do programa The Late Show. Ao longo da carreira, consolidou expertise no desenvolvimento de estratégias que integram criatividade, mídia e resultados de negócio.
