O QuintoAndar, maior plataforma de moradia da América Latina, estreia sua primeira campanha dedicada exclusivamente ao Consórcio. Com o conceito “Consórcio 10 de 10”, a iniciativa acompanha uma nova etapa de maturidade do produto dentro da companhia, que passa a ganhar uma estratégia própria de comunicação. A campanha ressalta o cashback de 10% sobre o valor do crédito, principal diferencial do produto, e reforça a relevância da modalidade para quem busca diferentes caminhos na jornada de compra de um imóvel.
“Quando olhamos para a evolução do consórcio dentro do QuintoAndar, entendemos que era o momento de dar ao produto uma voz própria. A primeira campanha dedicada à modalidade representa justamente essa maturidade: temos um negócio com potencial para crescer e queremos construir uma marca forte ao seu redor. O desafio criativo foi encontrar uma forma simples e proprietária de traduzir esse potencial para o consumidor e acredito que encontramos o melhor caminho”, afirma Felipe Lessa, head de marca do QuintoAndar.
A campanha parte de uma escolha estratégica: em vez de concentrar a comunicação em explicar como funciona o consórcio, o QuintoAndar foca no que diferencia sua oferta. O cashback de 10% passa a funcionar como elemento central da narrativa, presente nos diferentes pontos de contato e associado diretamente à marca.
Ação com a Uber tangibiliza o cashback
A proposta é transformar um benefício de produto em uma ideia facilmente reconhecível pelo consumidor. Na prática, a campanha mostra como o dinheiro recebido de volta pode ser usado depois da compra do imóvel, de móveis e decoração a reformas e novos projetos. Para tangibilizar essa lógica, o QuintoAndar fará uma ação com a Uber, a partir de 14 de setembro, e oferecerá 2 mil cupons com 10% de cashback sobre o valor da corrida, ajudando os consumidores a sentirem o benefício do QuintoAndar de forma prática.
O conceito “Consórcio 10 de 10” se desdobra em uma estratégia integrada que reúne TV aberta, Connected TV, mídia digital, OOH, Spotify, TikTok, Uber, Meta, creators e CRM. A mesma identidade e linguagem criativa são adaptadas aos diferentes formatos e plataformas, buscando construir reconhecimento e consistência ao longo da jornada do consumidor.
Nas redes sociais, a estratégia combina formatos nativos e criadores de conteúdo para levar o conceito da campanha para a linguagem própria de cada plataforma. Uma das iniciativas é uma Branded Mission, no TikTok, com a influenciadora Mai Purper, que explora a lógica criativa das redes para colocar o cashback no centro da narrativa. A sustentação da campanha conta ainda com criadores como Malu Fernandes e Lucas Vivot, que utilizam formatos nativos e referências da cultura digital para mostrar diferentes possibilidades de uso do cashback em situações reais.
Além da campanha, o QuintoAndar reforça seu compromisso com a educação financeira através do “Guia de Consórcio”, um hub de conteúdo completo lançado recentemente para tirar dúvidas de potenciais consumidores acerca da categoria. A página reúne artigos e guias práticos que ajudam os consumidores a entenderem melhor a modalidade e a tomarem decisões mais seguras e conscientes na busca pelo imóvel ideal.
