A nova linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com a influenciadora Mari Maria, combina tecnologia e inovação coreana
Resumo rápido:
- OX Cosméticos e Mari Maria lançam a linha OX Science Oil Nutrition, inspirada em rituais de beleza asiáticos.
- A K-Beauty cresceu 53% em valor no mundo no último ano e 131% em dois anos, segundo a NIQ; no Brasil, o crescimento foi de 135%.
- A linha combina óleo de camélia e centella coreana, com produção inédita da marca na Coreia do Sul.
- Em edição limitada, a marca também lança o OX Hair Duo Rosée Sublime, primeiro perfume capilar da OX.
A influência da beleza sul-coreana deixou de ser uma tendência de nicho para se consolidar como um dos principais motores de inovação da indústria global de cosméticos. Segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ, as vendas de produtos de beleza coreanos cresceram 53% em valor no mundo no último ano e acumulam alta de 131% nos últimos dois anos. Na América Latina, o Brasil está entre os mercados que mais impulsionam esse movimento, registrando crescimento de 135% nas vendas da categoria. O cenário evidencia uma mudança de comportamento dos consumidores, que passaram a incorporar ingredientes tradicionalmente utilizados nos rituais de beleza asiáticos e a buscar produtos com tecnologia, performance e experiências de uso cada vez mais completas.
É nesse contexto que OX Cosméticos e Mari Maria apresentam uma nova etapa da parceria, com a chegada de uma nova linha premium da marca, OX Science Oil Nutrition e, em edição limitada, o produto OX Hair Duo Rosée Sublime. Os lançamentos refletem uma estratégia voltada à incorporação de tendências globais em soluções desenvolvidas para atender às necessidades do consumidor brasileiro.
OX Science Oil Nutrition: ciência com tecnologia coreana
A linha OX Science Oil Nutrition, desenvolvida em parceria com Mari Maria, foi inspirada nos rituais de beleza asiáticos. A coleção foi criada para cabelos com perda de nutrição e luminosidade, combina óleo de camélia e centella coreana, ativos reconhecidos por suas propriedades nutritivas e reparadoras. A rotina é composta por Shampoo, Condicionador, Máscara de Tratamento, Sérum Nutritivo e Óleo Nutritivo, que nutrem os fios, fortalecem a barreira protetora da fibra capilar e proporcionam cabelos com 96h de nutrição sem frizz e 85% mais brilho¹.
A linha também conta com um Tônico Capilar, tratamento para o couro cabeludo, desenvolvido para complementar a rotina de cuidados capilares. Com produção inédita da marca na Coreia do Sul, a solução foi pensada especialmente para as necessidades dos consumidores brasileiros.
“Dessa vez, entendendo a importância e relevância em inovação que vem sendo trazida pela Coreia, fomos in loco para poder trazer para a consumidora brasileira tudo o que é criado na Coreia, inclusive ao que ainda é novo para a consumidora coreana. Visitamos a Hyundai, referência sul-coreana em ingredientes e soluções para a indústria cosmética, e estamos trazendo nessa linha novidades diretamente da Coreia”, afirma Muniky Flavio, gerente executiva de Marketing de OX Cosméticos.
OX Hair Duo Rosée Sublime: tratamento e perfume em um só produto
A colaboração entre OX e Mari Maria também representa a estreia da marca em uma nova categoria com o lançamento do OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada que reúne um óleo finalizador e o primeiro perfume capilar da OX em duas embalagens conectadas em formato de chaveiro, com fragrância inspirada na perfumaria de nicho, acompanhando a tendência dos beauty bag charms, crescente entre a Geração Z, que valoriza produtos multifuncionais, colecionáveis e capazes de unir beleza, conveniência e identidade estética em um único item.
“A influência da K-Beauty vai além da escolha de ingredientes. Ela representa uma nova forma de pensar o cuidado com os cabelos, com rotinas mais completas, produtos complementares e uma experiência que valoriza tanto a eficácia quanto a sensorialidade. Nosso objetivo foi traduzir esse movimento para a realidade do consumidor brasileiro por meio de um portfólio que combina inovação, performance e desejo”, ressalta Muniky.
¹ Testes instrumentais, com o uso da linha completa, comparado com shampoo sem agentes condicionantes.
