Anunciantes poderão segmentar suas campanhas no plano com anúncios da Netflix por meio dos dados proprietários do Mercado Livre, com medição completa até a conversão no e-commerce
Anúncio da parceria de Mercado Ads com Netflix Ads durante o evento Break the Tape, em São Paulo
Resumo rápido:
- Mercado Ads e Netflix Ads fecham parceria para publicidade em CTV, anunciada durante o evento Break the Tape, em São Paulo.
- Anunciantes poderão usar dados proprietários do Mercado Livre para segmentar campanhas no plano com anúncios da Netflix.
- A integração começa por Brasil e México.
- A Netflix tem mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais no plano com anúncios no Brasil e mais de 29 milhões no México.
Mercado Ads, a unidade de negócios de publicidade do Mercado Livre e uma das três maiores plataformas de mídia da América Latina (Statista Competitive Report), amplia suas soluções de publicidade em streaming ao fechar uma nova parceria com a Netflix Ads. Por meio de sua rede programática, anunciantes do Brasil e do México poderão combinar dados dos compradores do ecossistema Mercado Livre com a escolha de entretenimento da audiência da Netflix para acessar, de forma mais assertiva, espaços publicitários no serviço de streaming com mais engajamento do país.
A parceria une a experiência de compra do e-commerce nº 1 na região com o potencial de engajamento, escala e a relevância cultural da Netflix, que, além dos 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios no Brasil e mais de 29 milhões no México, é líder em atenção ativa (Amplified, 2026). Nesse cenário, os anunciantes poderão rodar suas campanhas na Netflix utilizando os dados proprietários do Mercado Livre para alcançar diferentes segmentos de sua audiência, que reúne mais de 131 milhões de compradores anuais, trazendo mais eficiência e relevância aos investimentos publicitários.
O movimento reflete uma mudança estrutural na indústria publicitária global. Na visão de Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, este marco simboliza a transição da mídia de varejo para o Commerce Media: uma abordagem de funil completo que integra branding das plataformas de mídia com o potencial de ativação e conversão do e-commerce em um único ciclo contínuo.
“A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de atenção das histórias da Netflix com a força de conversão e dados do ecossistema do Mercado Livre”, comenta Souza.
“Estamos sempre de mãos dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a América Latina, e acreditamos que o futuro está em combinar o melhor da mídia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, atenção, engajamento, o poder de histórias que fazem parte da cultura e dados de consumo de entretenimento, apoiadas pelas nossas próprias capacidades de dados e tecnologia, com a Netflix Ads Suite; Mercado Ads traz uma visão única sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade única para as marcas conectarem esses dois mundos de uma forma mais relevante para suas campanhas”, completa Leo Khede, diretor sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina.
A integração estará disponível em um primeiro momento para anunciantes do Brasil e do México, e se junta à rede de conteúdo de streaming de Mercado Ads, que já inclui regionalmente Disney+, Roku e HBO Max, além do Mercado Play.
