Parceria em torno da Hello Kitty® aproxima a tradição das pérolas do fenômeno kidult e leva a marca a novas gerações
Em um movimento inédito que aproxima a alta joalheria da cultura pop global, a Julio Okubo lança sua primeira coleção licenciada, em parceria com a Sanrio e estrelada pela Hello Kitty®. A coleção chegou às seis lojas da marca e ao e-commerce oficial no dia 23 de setembro, um dia após o lançamento presencial na nova flagship do Shopping Iguatemi, em São Paulo.
Guiada pelo conceito “Laços atravessam o tempo”, a colaboração celebra o encontro entre a herança japonesa da Sanrio e a alma nipo-brasileira da Julio Okubo, alinhando o trabalho artesanal das pérolas e das gemas nobres ao apelo estético da personagem. O vídeo manifesto da campanha traz a peça-ícone da coleção: a Hello Kitty® cravejada de diamantes, segurando uma pérola South Sea.
Da bancada à cultura pop
Criada no Japão em 1974, a personagem é hoje uma das propriedades de licenciamento mais reconhecidas do mundo e entra no projeto como ativo de branding para ampliar o alcance da joalheria brasileira. No centro do objetivo comercial está a conexão com a Geração Z, com os millennials e com o público kidult, gerações que a marca quer alcançar traduzindo a pérola para uma linguagem contemporânea, em vez de mantê-la restrita à joia de ocasião.
Para Gabriela Montefusco Lopes, head de Marketing da Julio Okubo, a nostalgia é uma forma de aproximar a marca das novas gerações e mostrar que o luxo também pode ser leve e divertido. “Essa coleção carrega memórias afetivas e referências que fazem parte do imaginário de diferentes gerações, mas reinterpretadas de forma contemporânea. A ideia é criar essa conexão entre passado e presente, com elementos que despertam lembranças e ao mesmo tempo conversam com um público mais jovem, sem abrir mão da sofisticação e da identidade da Julio Okubo”, comenta.
Uma identidade nipo-brasileira
Já para Maurício Okubo, CEO da companhia, o mote traduz a própria trajetória da empresa. “O conceito da coleção representa bem o momento que estamos vivendo: preservar a essência construída ao longo de décadas enquanto ampliamos os horizontes da marca. A Julio Okubo nasceu no Brasil a partir de uma forte influência japonesa, e queremos levar essa identidade adiante de forma autêntica e conectada ao nosso posicionamento”, diz.
A coleção também retoma uma frase que o fundador repetia na bancada e que atravessou três gerações da família: “sem alegria no coração não se faz uma bela joia”.
O licenciamento como estratégia
Por fim, de acordo com Caroline Manha, gerente comercial e de Marketing da Sanrio no Brasil, parcerias como esta mostram como a força da Hello Kitty pode se conectar a diferentes categorias e públicos, ampliando as possibilidades de negócio em torno da personagem. “Ao lado da Julio Okubo, levamos esse universo para o segmento de joias de forma estratégica, aproximando a marca de um mercado que valoriza design, qualidade e tradição. É uma iniciativa que reforça a versatilidade do portfólio de licenciamento da Sanrio e o potencial da Hello Kitty de estar presente em diferentes momentos de consumo”, afirma.
