Movimento acompanha a transformação global do OOH e a parceria amplia a atuação da VEX nos principais corredores rodoviários do país
Resumo rápido
- A THE LED anuncia parceria com a VEX para digitalizar a mídia out of home em rodovias brasileiras, com investimento previsto acima de R$ 70 milhões nos próximos anos.
- A VEX mantém relações com concessionárias como EcoRodovias, Motiva, Tamoios, Arteris e EcoVias.
- O mercado global de OOH movimentou US$ 54,2 bilhões em 2025, com 47% de receita digital, segundo a World Out of Home Organization.
- No Brasil, o OOH movimentou cerca de R$ 3,5 bilhões em 2025, segundo o Cenp-Meios.
A THE LED anuncia uma parceria estratégica com a VEX para acelerar a digitalização da mídia em rodovias no Brasil. A iniciativa prevê investimentos superiores a R$ 70 milhões nos próximos anos e nasce de uma análise da THE LED sobre a transformação do mercado de out of home nos principais mercados mundiais e o potencial ainda pouco explorado das rodovias brasileiras.
O digital já é 47% do OOH global
O mercado global de OOH movimentou US$ 54,2 bilhões em 2025, segundo a World Out of Home Organization (WOO), sendo US$ 25,5 bilhões em mídia digital, que já representa 47% de toda a receita do segmento. Nos Estados Unidos, o OOH alcançou US$ 9,46 bilhões no mesmo período, com o DOOH representando 36,3% do mercado e crescendo 10,5% no ano, segundo a OAAA (Out of Home Advertising Association of America).
É nesse cenário que a THE LED identifica uma oportunidade de acelerar a evolução da mídia em rodovias brasileiras. A companhia passa a apoiar a expansão da VEX, referência e líder em mídia OOH e DOOH em rodovias, combinando sua experiência em tecnologia, grandes formatos e digitalização com a presença e o relacionamento da VEX junto às principais concessionárias rodoviárias do país, como EcoRodovias, Motiva, Tamoios, Arteris e EcoVias, entre outras.
“Quando olhamos para mercados mais maduros, fica claro o tamanho da oportunidade que existe nas rodovias. O Brasil tem uma dimensão continental e uma enorme circulação de pessoas e mercadorias. A THE LED foi pioneira na digitalização de grandes formatos em praças de pedágios e realizou, na Ponte Rio-Niterói, um dos maiores projetos do mundo em mídia digital rodoviária. Agora, temos a oportunidade de acelerar essa transformação em escala nacional”, comenta Richard Albanesi, CEO da THE LED.
Dutra, Motiva e os corredores da VEX
A VEX mantém relações comerciais com importantes concessionárias e atua em alguns dos principais corredores rodoviários brasileiros. Entre os exemplos está a Rodovia Presidente Dutra, cuja comercialização de mídia foi assumida pela VEX junto à CCR RioSP, atual Motiva, incluindo os espaços oficiais de mídia da concessão e um projeto de expansão e modernização dos ativos.
Os 280 m² de LED sobre o pedágio da Ponte Rio-Niterói
A própria THE LED já possui um histórico relevante de inovação no setor. Em 2022, a companhia implementou na Ponte Rio-Niterói um mega painel de LED de 40 metros de largura por 7 metros de altura, com 280 m², instalado sobre a praça de pedágio, único no país, até então, em uma área de retenção de tráfego. O ativo é comercializado pela VEX e integra uma operação que conecta tecnologia de LED e mídia rodoviária.
O projeto da Ponte Rio-Niterói se tornou um dos exemplos da capacidade da THE LED de transformar infraestrutura de mobilidade em grandes plataformas de comunicação. O ativo está inserido em uma via que registra mais de 230 mil veículos por dia, segundo os dados atualmente divulgados pelo próprio projeto.
No Brasil, o mercado de OOH movimentou aproximadamente R$ 3,5 bilhões em 2025, segundo o Cenp-Meios, consolidando o meio entre os principais destinos de investimento publicitário.
A nova parceria pretende levar essa experiência para uma escala maior, acelerando a digitalização de ativos rodoviários, ampliando a oferta de formatos digitais e criando possibilidades de comunicação contextual para marcas e agências.
A expectativa é que esse movimento aproxime o Brasil de modelos mais desenvolvidos de mídia OOH, como o norte-americano, onde as rodovias já representam um ambiente importante de comunicação para marcas e anunciantes. Ao levar essa perspectiva para o contexto brasileiro, a parceria abre espaço para uma evolução na forma como a mídia é planejada, comercializada e integrada à jornada do público, consolidando as rodovias como um dos próximos grandes territórios de crescimento da comunicação no país.
