Formato transforma a transmissão ao vivo em criativo de anúncio e está liberado para contas profissionais ou de criador com mais de mil seguidores
Resumo rápido
- O Instagram Live Video Ads está disponível de forma geral no Brasil para contas de empresa ou de criador com mais de 1.000 seguidores.
- A própria transmissão ao vivo se torna o criativo do anúncio, veiculado em Feed, Reels e Stories, sem produção de material adicional.
- É possível incluir link externo na transmissão, direcionando para site, aplicativo ou WhatsApp.
- Segundo a Meta, um teste de conversion lift com empresas brasileiras registrou ROAS mediano de 3,3x em compras incrementais e alta mediana de 19% nessas compras.
As parcerias com criadores são uma das formas mais eficazes para as empresas alcançarem e gerarem conexão com as pessoas, e no Brasil elas impulsionam cada vez mais resultados em todas as etapas, até a compra. Segundo um estudo da YouPix com a Nielsen, 8 em cada 10 brasileiros já compraram um produto recomendado por um criador. O Instagram Live Video Ads foi desenvolvido para esse momento, quando uma empresa está ao vivo com seu público e a intenção está no nível mais alto.
O que muda para quem faz live
A partir de hoje, o Instagram Live Video Ads está disponível de forma geral para todas as empresas com uma conta de empresa ou de criador no Instagram com mais de 1.000 seguidores. Até agora, uma transmissão ao vivo alcançava majoritariamente os seguidores que estavam online no momento em que ela começava, o que limitava tanto o número de pessoas que uma empresa podia alcançar quanto o volume de vendas. As empresas também não tinham como construir audiência antes de entrar ao vivo ou de engajar novamente os espectadores após o término da transmissão.
O Live Video Ads permite que as empresas impulsionem seus vídeos do Instagram Live como anúncios. O próprio vídeo ao vivo se torna o criativo do anúncio, portanto não há necessidade de produzir materiais adicionais. O anúncio alcança públicos de alta intenção além dos seguidores existentes da empresa, e as empresas podem adicionar um link externo que direciona os espectadores para seu site, aplicativo ou WhatsApp.
Segundo a companhia, as empresas observam até 24 vezes mais espectadores ao vivo quando os Live Video Ads são veiculados com um orçamento de pelo menos US$ 100 para alcançar pessoas além de sua base atual de seguidores. Um teste local de conversion lift com empresas brasileiras mostrou um ROAS mediano de 3,3x em compras incrementais e um aumento mediano de 19% em compras incrementais.
Lupo, Zig, First Class e Spoiler entre os primeiros testes
Empresas brasileiras dos setores de beleza, lar e varejo estiveram entre as primeiras a testar o Live Video Ads, e os resultados iniciais apontam na mesma direção: audiências ao vivo que crescem além dos seguidores existentes e transmissões que se transformam em vendas.
“Já tínhamos feito lives no formato tradicional, com câmeras, equipes grandes e uma produção robusta, mas os resultados não correspondiam às expectativas. Com o IG Live Video Ads, em parceria com o Liveshop Turbo, encontramos um formato mais ágil e eficiente: em apenas 48 horas, alcançamos um faturamento equivalente ao de um mês inteiro. Foi um marco para o Grupo Lupo e uma prova do potencial de repensar a forma de fazer live commerce”, afirma Mateus Pugliezi, gerente de e-commerce do Grupo Lupo.
“Sempre acreditamos no potencial das lives para gerar vendas, mas o Instagram Live Video Ads trouxe uma dimensão que antes era difícil de alcançar: apresentar a Zig para pessoas que ainda não conheciam a nossa marca. Para uma empresa que trabalha com produtos de alto valor agregado e forte apelo visual, conseguir ampliar o alcance das nossas lives de forma estratégica fez toda a diferença. Foi uma iniciativa que contribuiu tanto para o fortalecimento da marca quanto para a geração de resultados”, diz Rafael Santos, CEO da Zig Online.
“O Instagram Live Video Ads nos ajudou a levar nossas lives para muito além da nossa base de seguidores. Não estávamos apenas aumentando visualizações: estávamos trazendo um público mais engajado e criando oportunidades reais de conversão. No varejo, alcance só faz sentido quando se transforma em resultado. E foi isso que encontramos na ferramenta: mais pessoas conhecendo a First Class, mais interação e impacto direto nas vendas”, afirma André Pivetti, CEO da First Class Home.
“Na nossa primeira live, sem sorteio, sem nada, a gente bateu o recorde de faturamento do nosso site naquele mês. As pessoas conheceram a marca, compraram e hoje continuam comprando, transformando o site em um dos nossos principais canais. Antigamente a gente fazia pesquisa de mercado; hoje, se você abre uma live, conhece a sua marca melhor do que por qualquer outro canal”, diz Pedro Lucas de Lima, cofundador da Spoiler.
As empresas que quiserem apoio para produzir e operar suas transmissões ao vivo podem trabalhar com um Meta Business Partner que ofereça suporte a live streaming ou live commerce. No Brasil, a companhia cita parceiros como Mimo Live Sales, Streamshop e LiveShop Turbo, para que os vendedores possam transformar transmissões elegíveis em anúncios que alcancem novos clientes.
O pacote de creator marketing que vem com o formato
O Live Video Ads chega acompanhado de um conjunto mais amplo de soluções da Meta já disponíveis para empresas que trabalham com criadores. Segundo a companhia, as recomendações de criadores influenciam 45% de todas as compras dos consumidores, e os investimentos publicitários na creator economy atingiram US$ 37 bilhões, crescendo quatro vezes mais rápido do que a mídia em geral, conforme o relatório IAB Creator Economy 2025.
Anúncios de Parceria com Live. Combinado aos Anúncios de Parceria, o Instagram Live Video Ads permite que uma empresa amplifique o conteúdo ao vivo de um criador como um Anúncio de Parceria, transformando o engajamento em tempo real de alta intenção em resultados mensuráveis ao longo de todo o funil.
Meta Creator Marketing Hub. Agora disponível globalmente, o Hub reúne descoberta, mensagens e ativação de criadores em um só lugar, com novos filtros de busca para encontrar criadores e conteúdos que apresentem seus produtos, permissões em nível de conteúdo com datas de expiração, criação de anúncios em um clique, recomendações de conteúdo mais inteligentes e ferramentas de edição de anúncios para corrigir bloqueios comuns antes que o conteúdo seja veiculado. As empresas podem acessá-lo nas barras de navegação do Gerenciador de Anúncios ou do Meta Business Suite.
APIs. Os criadores do Facebook agora fazem parte da API do Creator Marketplace, permitindo que os anunciantes descubram e façam parcerias com criadores no Instagram e no Facebook por meio de uma única integração. Uma nova API de Mensagens habilita a abordagem a criadores, com proteções integradas para os criadores, e uma API de Descoberta de Conteúdo expandida traz recomendações, filtros avançados, busca por palavras-chave e insights orgânicos no mesmo nível das ferramentas próprias da Meta.
Inteligência artificial. O Meta AI Business Assistant está sendo integrado ao Creator Marketing Hub para dar suporte aos fluxos de trabalho de creator marketing, buscando criadores, compreendendo recomendações e fornecendo orientação ao longo do processo. Para empresas que preferem rodar campanhas por meio de um LLM ou agente, os Anúncios de Parceria e as permissões de criador estão chegando ao conector Meta Ads MCP, para que anunciantes e agências possam trabalhar a partir do agente de IA de sua escolha.
Todas essas atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. Para começar, a companhia orienta explorar o Live Shopping Hub e o Meta Creator Marketing Hub nas barras de navegação do Gerenciador de Anúncios ou do Meta Business Suite, ou entrar em contato com o representante da Meta.
