Em campanha da Lola\TBWA, cantor assume a persona do fundador da marca para apresentar a reformulação dos sanduíches do cardápio
Resumo rápido
- Léo Santana assume o papel do fundador do KFC na campanha que apresenta a linha OriGGinais, com estreia em 2 de outubro.
- A linha reformula a principal categoria de sanduíches da rede no Brasil, com quatro receitas no pão brioche.
- Os quatro sanduíches já estão disponíveis em todas as lojas do país e no delivery.
- É a quarta personificação do Coronel no Brasil, depois de Erick Jacquin, Kerline Farias e Craque Neto, todas pela Lola\TBWA.
Um terno gigante feito por uma figurinista que precisa subir numa escada para ajustar os detalhes. Um camarim abastecido com comida em quantidade generosa. As pistas que o KFC deixou no digital levavam ao mesmo lugar: Léo Santana no papel do Coronel Sanders, ou melhor, do “Coroléo”.
A campanha, criada pela Lola\TBWA, estreia nesta sexta-feira, 2 de outubro, para apresentar a linha OriGGinais, com quatro sanduíches de frango crocante. O “GG” dobrado no nome da linha é o mesmo apelido do cantor, e é dessa coincidência que a ideia parte.
A quarta personificação do Coronel
Léo Santana se junta a uma lista que o KFC vem construindo no Brasil: Erick Jacquin, Kerline Farias e, mais recentemente, o Craque Neto, que virou “Coroneto Sanders” em maio. Todas as versões saíram da Lola\TBWA.
No filme, o Coroléo dança e interage com o personagem enquanto apresenta os sanduíches, e as cenas focam nos ingredientes de cada um.
“OriGGinais representa uma evolução do nosso portfólio. Estamos elevando a régua da nossa principal categoria de sanduíches. Além da relação com o ‘GG’, a escolha criativa do Léo Santana tem conexão direta com a personalidade e a iconicidade dele, pois ele também dialoga com o público de forma bem humorada e humanizada. O ‘Coroléo’ ainda conecta perfeitamente a grandeza dessa plataforma ao público brasileiro, de forma leve e memorável”, diz Fernanda Harb, diretora de marketing e vendas do KFC Brasil.
O cantor descreve o personagem como uma versão dele dentro do universo da marca. “Acho que o Coroléo é muito essa mistura de nós dois, descontraído, brincalhão e ligado à música. A energia dessa coisa de chegar, fazer acontecer, persistir nos sonhos e, ao mesmo tempo, fazer festa, dançar. Além de, claro, ser G de gigante.”
“Transformar o Coronel Sanders em Coroléo foi uma oportunidade de fazer algo que vai além de simplesmente colocar uma celebridade no papel do personagem. A ideia era encontrar uma conexão verdadeira entre Léo, sua história e o universo do KFC”, diz Alex Adati, VP de criação da Lola\TBWA. “A construção da narrativa é cheia de easter eggs do Léo Santana, de menções às características pessoais dele, o que torna esse Coronel em alguém muito mais relevante para o público brasileiro.”
Os quatro sanduíches da linha OriGGinais
A linha já está em todas as lojas da rede no país e no delivery. As quatro combinações são servidas no pão brioche, com o filé de peito de frango extra crocante como base.
Kentucky Salad traz salada e maionese temperada. Kentucky Onion aposta em molho barbecue, queijo cheddar fatiado e onion rings. Kentucky Cheddar Bacon, apontado pelo release como o favorito de Léo Santana, combina cheddar cremoso e bacon fatiado. Kentucky Salad Bacon une salada, cheddar fatiado, bacon e maionese grill.
Ficha técnica
Cliente: KFC Brasil
Campanha: Coroléo
Agência: Lola\TBWA
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias, Murilo Melo e Pedro Araújo
VP de criação: Alex Adati
Direção de criação: Marina Maia, Leonardo Marques e Rafael Zoehler
Direção de cena: Rob Neto
Direção de fotografia: Caio Nigro
Produção de áudio: S de Samba, com direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Fotografia de produto: Jolly Studio
Agenciamento do talento: Platinum Brasil
