Com “Jogue com responsabilidade: tênis, vôlei, basquete, beach tennis”, campanha incentiva mais brasileiros a investir na própria saúde e transformar o bem-estar em hábito
Resumo rápido
- O Wellhub, ex-Gympass, lançou campanha nacional que opõe a incerteza da aposta ao retorno do investimento em saúde.
- A linha principal apropria a frase das apostas: “Jogue com responsabilidade: tênis, vôlei, basquete, beach tennis”.
- A veiculação é em mídia digital e out of home em São Paulo e no Rio de Janeiro, a partir de 5 de outubro.
- Entre 5 e 13 de outubro, elegíveis pagam R$ 1 no primeiro mês dos planos Starter, Basic, Basic+ ou Silver.
O Wellhub decidiu disputar a atenção do brasileiro com as casas de aposta, e pegou emprestada a frase que a lei obriga o setor de apostas a exibir. A linha principal da nova campanha nacional da empresa é “Jogue com responsabilidade: tênis, vôlei, basquete, beach tennis”.
O argumento é de contraste. Apostar envolve risco, probabilidade e resultado incerto. Investir em bem-estar, na construção da marca, tem retorno previsível, da redução do estresse à melhora do sono, passando por prevenção e controle de doenças crônicas.
A campanha chega em um momento em que os efeitos das apostas sobre a saúde e as finanças das famílias brasileiras ocupam espaço no debate público, depois da regulamentação do setor.
“A vida moderna nos expõe a uma quantidade enorme de estímulos e hábitos que competem pelo nosso tempo, nossa atenção, nossos recursos e nem sempre contribuem positivamente para a nossa saúde. O crescimento das apostas adicionou uma nova dimensão a essa discussão. Como uma empresa de bem-estar, queremos nos posicionar a favor daquilo que conhecemos e defendemos: escolhas que fazem bem à saúde. É daí que vem o conceito da campanha. Bem-estar não é aposta, com probabilidades. Bem-estar é um investimento em você mesmo, com retorno positivo para a sua vida”, diz Leandro Caldeira, CMO global do Wellhub.
O duplo sentido da frase
A provocação também serve ao portfólio. A empresa informa mais de 700 tipos de atividade no ecossistema e cerca de 45 mil parceiros de bem-estar no Brasil, de musculação e corrida a yoga, pilates, dança, natação e esportes de raquete, além de frentes de saúde mental, nutrição e sono.
A tese é que a variedade é o que transforma intenção em hábito, porque cada pessoa encontra a atividade que cabe na própria rotina.
Primeiro mês por R$ 1
A campanha vem com oferta. Entre 5 e 13 de outubro, titulares e dependentes elegíveis pagam R$ 1 no primeiro mês de assinatura dos planos Starter, Basic, Basic+ ou Silver, nas modalidades mensal e anual. Vale para novas adesões, para quem cancelou antes e para usuários do plano Digital elegíveis a upgrade.
Para dar a dimensão do desconto, os planos citados partem de faixas que vão de cerca de R$ 36 a mais de R$ 139 por mês, conforme as tabelas públicas da empresa, variando por contrato corporativo.
“Não basta dizer que as pessoas deveriam cuidar mais da saúde. Precisamos reduzir as barreiras para experimentar. No Wellhub, temos centenas de possibilidades para que cada pessoa descubra o que funciona para ela, da musculação à terapia, da corrida ao yoga. É assim que queremos contribuir para que cada vez mais pessoas saiam da intenção, entrem em ação e construam uma vida mais ativa e saudável”, afirma Caldeira.
A campanha foi criada pelo time interno de brand marketing do Wellhub. A oferta é por tempo limitado e sujeita a critérios de elegibilidade, que a empresa diz estarem disponíveis no aplicativo.
Serviço
Oferta de R$ 1 no primeiro mês
Período: 5 a 13 de outubro de 2026
Planos: Starter, Basic, Basic+ e Silver, nas modalidades mensal ou anual
Quem pode: titulares e dependentes elegíveis, novas adesões, ex-assinantes e usuários do plano Digital elegíveis a upgrade
Condições completas: no aplicativo do Wellhub
