A campanha vai de outubro a dezembro nas unidades vacinadoras da rede e entrega um boneco diferente na primeira, na segunda e na terceira dose elegível. O alvo é o intervalo entre a primeira e a segunda dose da tríplice viral, que a companhia cita em quase 18 pontos percentuais
Resumo rápido
- A Dasa fechou licenciamento com a Galinha Pintadinha para suas unidades vacinadoras, de outubro a dezembro de 2026.
- A cada dose aplicada, a criança recebe um personagem: Galinha Pintadinha, Pintinho Amarelinho ou Bebê Gavião, da primeira à terceira dose elegível.
- Participam marcas da rede como Delboni, em São Paulo, Sérgio Franco, no Rio, Exame, no Distrito Federal, São Marcos, em Minas, e Santa Luzia, no Paraná.
- Em algumas praças a campanha pode alcançar o atendimento domiciliar.
- As vacinas elegíveis e os critérios de participação estão no regulamento, cujo endereço não foi divulgado.
A Dasa levou a Galinha Pintadinha para suas unidades vacinadoras em uma ação de licenciamento que vai de outubro a dezembro deste ano. A cada dose de imunizante aplicada, a criança recebe um personagem diferente, entre Galinha Pintadinha, Pintinho Amarelinho e Bebê Gavião, da primeira à terceira dose elegível.
Participam marcas da rede como Delboni, em São Paulo, Sérgio Franco, no Rio de Janeiro, Exame, no Distrito Federal, São Marcos, em Minas Gerais, e Santa Luzia, no Paraná. Em algumas praças a ação pode contemplar o atendimento domiciliar, com aplicação na residência por profissional da rede, conforme disponibilidade do serviço.
As vacinas elegíveis, as praças, os critérios de participação e a disponibilidade dos produtos estão no regulamento da campanha. O endereço do regulamento não foi divulgado.
O problema é a dose que não volta
O alvo da ação não é a criança que nunca se vacina, e sim a que começa o esquema e não o completa.
Segundo dados que a companhia atribui ao Ministério da Saúde, a primeira dose da tríplice viral, que protege contra sarampo, caxumba e rubéola, alcançou 90,5% das crianças de 1 ano, e a segunda dose da mesma vacina ficou em 72,6%. A diferença entre as duas é de 17,9 pontos percentuais, e é esse intervalo que a campanha pretende atacar.
“Nenhuma vacina protege pela metade. A criança que toma a primeira dose e não volta para as seguintes fica com proteção incompleta, e esse retorno depende muito de como a família viveu a primeira visita”, diz a infectologista Maria Isabel de Moraes-Pinto, coordenadora em vacinas da Dasa.
O quadro brasileiro de crianças que não recebem nenhuma dose, por outro lado, melhorou de forma acentuada. Pelas estimativas de Organização Mundial da Saúde e Unicef divulgadas em julho deste ano, o número de crianças zero dose no país caiu de cerca de 360 mil em 2023 para 255 mil em 2024, com nova redução em 2025. As organizações atribuem a melhora ao avanço da cobertura e ao aprimoramento dos sistemas de registro de vacinação.
A personagem tem precedente em campanha de saúde
A Galinha Pintadinha já emprestou sua linguagem a campanhas de vacinação do Ministério da Saúde e do governo do Estado de São Paulo, além de ações ao lado do Zé Gotinha. A companhia informa que a franquia tem 39 milhões de inscritos no YouTube e passou mais de 100 semanas seguidas no top 10 da Netflix.
A ação acompanha o momento comercial da marca. Em 1º de outubro, a franquia estreou seu primeiro longa original nos cinemas, no ano em que completa 20 anos. Produzido pela Bromelia Filmes e distribuído pela Imagem Filmes, com financiamento que combina recursos da Ancine e investimento privado, o filme teve orçamento de R$ 35 milhões, o maior já aplicado em uma animação brasileira, acima dos R$ 34 milhões de Arca de Noé, de 2024.
“A Galinha Pintadinha já faz parte do cotidiano de muitas famílias e tem uma linguagem que cria identificação e proximidade. A Dasa traz conhecimento e experiência em saúde”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A Dasa se apresenta como líder em medicina diagnóstica no Brasil.
