Linha conta com oito produtos em diferentes formatos e sabores, ampliando as opções de consumo ao longo da rotina
Resumo rápido
- A Canto de Minas passa a vender sua linha de bebidas proteicas sob a marca WheyMove.
- A nova marca substitui a denominação anterior, que era apenas “Whey”.
- O portfólio reúne oito produtos em três formatos: garrafa de 250 g, pouch de 160 g e UHT de 250 ml.
- Os sabores são chocolate, morango, banana, vitamina de frutas e coco, com disponibilidade que varia por formato.
A Canto de Minas passa a comercializar sua linha de bebidas proteicas sob a marca WheyMove. A denominação substitui o nome anterior, que era apenas “Whey”, e reúne o portfólio inteiro sob uma marca própria.
A construção do nome é literal: “Whey” aponta para a proteína e “Move” para movimento. A empresa quer associar a marca a um consumidor de rotina dinâmica, que valoriza atividade física, bem-estar, alimentação equilibrada e praticidade.
“WheyMove traduz a forma como enxergamos essa categoria e o consumidor que queremos acompanhar. O ‘Move’ traz uma ideia de dinamismo que vai além da prática esportiva e se conecta a diferentes momentos da rotina. Queremos construir uma marca clara, com uma proposta relevante para quem busca praticidade, proteína, sabor e qualidade”, diz Marcelo Nascimento, gerente de marketing e trade marketing da Canto de Minas.
Os três formatos
O portfólio reúne oito produtos. A garrafa de 250 g e o pouch de 160 g integram a linha Triplo Zero, cujo nome vem dos três atributos declarados: zero gordura, zero lactose e zero adição de açúcares.
As versões UHT de 250 ml são zero lactose e zero adição de açúcares, e a empresa as descreve como de baixo teor de gorduras.
Os sabores disponíveis são chocolate, morango, banana, vitamina de frutas e coco, com variação conforme o formato.
A companhia afirma que a mudança de marca abre espaço para ampliar o portfólio, com novas opções e outras ocasiões de consumo.
O dado por trás da aposta
A marca chega num momento de alta do interesse por atividade física, e a empresa sustenta a leitura com um dado externo.
O Year in Sport, relatório anual do Strava, aponta que a Geração Z vem priorizando experiências presenciais ligadas ao movimento, como corrida, musculação e grupos esportivos. O estudo combina dados de atividades registradas na plataforma com pesquisa feita com mais de 30 mil pessoas.
Sobre a empresa
A Canto de Minas é um laticínio com mais de 30 anos de atuação no mercado brasileiro. Está presente em 16 estados e no Distrito Federal, com distribuição em mais de 20 mil pontos de venda, e tem três unidades fabris, duas em Ituiutaba e uma em Ibiá, ambas em Minas Gerais. Processa mais de 50 milhões de litros de leite por ano, tem mais de 820 colaboradores diretos e produz mais de 200 itens.
