A agência conduziu casting, direção de imagem, produção e pós-produção de mais de 130 imagens do Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99, lançado no início de outubro em cinco tonalidades. A ficha técnica nomeia 30 profissionais e credita também funções habitualmente ausentes desse tipo de documento
Resumo rápido
- A SILVA assina o shooting de modelos e de produto do Neutrogena Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99.
- As imagens vão para o e-commerce e para materiais de ponto de venda da marca.
- A produção reuniu mais de 30 profissionais em dois sets simultâneos e gerou mais de 130 imagens.
- O produto chegou ao mercado no início de outubro, em cinco tonalidades, de 2.0 a 6.0.
- A Neutrogena é marca da Kenvue, cuja compra pela Kimberly-Clark foi concluída em 2 de novembro.
- A SILVA nasceu em 2015 no Jacarezinho, no Rio de Janeiro, como empresa de casting de moda.
A agência SILVA assina o shooting de modelos e de produto do Neutrogena Sun Fresh Bastão Efeito Make-up FPS 99, primeira entrada da marca na categoria de bastões com cor no Brasil. As imagens serão usadas no e-commerce e em materiais de ponto de venda.
A agência conduziu o trabalho de ponta a ponta, do casting à pós-produção, passando por direção de imagem e produção. A operação mobilizou mais de 30 profissionais em dois sets simultâneos, um de produto e outro de lifestyle, e resultou em mais de 130 imagens.
O casting e a equipe
A seleção das modelos teve como objetivo representar diferentes tons de pele e perfis de mulheres brasileiras. Segundo a agência, a mesma premissa orientou a formação das equipes de bastidores, com profissionais de diferentes raças, gêneros, vivências e repertórios.
“Diversidade não começa no casting. Ela também está nos olhares de quem pensa, cria e produz cada imagem”, afirma Renan Kvacek, sócio da SILVA e diretor criativo do projeto. “Em uma campanha para um produto que chega em cinco tonalidades, essa pluralidade precisava estar presente em todas as etapas.”
A ficha técnica divulgada nomeia 30 profissionais, entre equipe da agência, fotógrafos, assistentes, beleza, figurino, arte, retoque e elenco. O documento credita ainda as funções de limpeza e manutenção, catering e assessoria jurídica, que raramente aparecem em fichas técnicas de campanha no mercado brasileiro.
As cinco modelos são Ana Julia Krieger, Duda Lopes, Ingrid Faria, Tina Carsan e Layla Coan, pela agência Mescla. A fotografia de modelos é de Alex Santana e a de produto é de Sol Portes. A direção de operações é de Helena Gusmão e a produção executiva, de Cristiane Silva e Daniel Lima.
“Das reuniões ao set, esse propósito esteve presente em todas as etapas do projeto, refletido nas decisões, nas relações e também na escolha dos profissionais envolvidos”, diz Marcele Martins, Sênior Marketing Manager Skincare LATAM da Neutrogena.
O produto
O Sun Fresh Bastão Efeito Make-up chegou ao mercado brasileiro no início de outubro, com FPS 99 e cinco tonalidades, da 2.0 à 6.0. A fórmula tem ácido hialurônico, vitamina E e a tecnologia Helioplex XP, e a marca declara proteção de amplo espectro contra UVB, UVA, UVA longo e luz visível, além de resistência à água e ao suor.
O lançamento foi apresentado ao mercado no Beauty Sunrise, experiência realizada em parceria com o Santuário Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, que reuniu cerca de 80 influenciadores, jornalistas e parceiros. Nos dias 2 e 3 de outubro, a marca levou a ativação ao público em Copacabana. O preço sugerido é de R$ 129,90 para a embalagem de 14 gramas.
A Neutrogena é marca da Kenvue e celebra 30 anos de operação no Brasil. A Kimberly-Clark concluiu em 2 de novembro a compra da Kenvue, operação avaliada em US$ 48,7 bilhões, e a Neutrogena passou a integrar seu portfólio.
A agência
A SILVA nasceu em 2015 como empresa de casting de moda, no Jacarezinho, no Rio de Janeiro, criada por Clariza Rosa, Renan Kvacek e Helena Gusmão. Em 2019, a então JCRÉ Moda se tornou agência de publicidade, com a entrada de Alan Ferreiras na sociedade.
A agência desenvolveu projetos para Niely, da L’Oréal, Dove, Kolene, O Boticário e Nivea, entre outras marcas de beleza.
