A pop-up do Rio, no BarraShopping, termina nesta sexta-feira (13). A de São Paulo vai de 18 a 27 de novembro, no Shopping Eldorado, e a de Salvador, de 4 a 13 de dezembro, no Shopping Barra. A campanha é da WMcCann e inclui mobiliário urbano que exala a fragrância, com tecnologia da JCDecaux.
Resumo rápido
- O Elseve Óleo Extraordinário, da L’Oréal Paris, ganhou nova fragrância floral e nova embalagem, com preço sugerido de R$ 56,90.
- A marca montou pop-ups gratuitas em três cidades, com inscrição pelo site da ação.
- A do Rio de Janeiro, no BarraShopping, vai de 5 a 13 de novembro e termina nesta sexta-feira.
- A de São Paulo acontece de 18 a 27 de novembro, no Shopping Eldorado, e a de Salvador, de 4 a 13 de dezembro, no Shopping Barra.
- A campanha e o plano de mídia são assinados pela WMcCann, com mobiliário urbano que exala a fragrância, implementado pela JCDecaux no Rio.
O Elseve Óleo Extraordinário, da L’Oréal Paris, ganhou uma nova versão com fragrância floral e embalagem redesenhada, com design inspirado em diamantes. O preço sugerido é de R$ 56,90.
Para apresentar as novas notas, a marca montou pop-ups gratuitas em três cidades, com inscrição pelo site da ação. A do Rio de Janeiro, no BarraShopping, vai de 5 a 13 de novembro e termina nesta sexta-feira. A de São Paulo acontece de 18 a 27 de novembro, no Shopping Eldorado, e a de Salvador, de 4 a 13 de dezembro, no Shopping Barra.
Segundo a empresa, a nova fragrância foi desenvolvida a partir de pesquisas, avaliações e escuta ativa com as próprias consumidoras, e foi aprovada por 100% delas nas fases de teste. O material não informa o tamanho da amostra nem a metodologia.
A composição combina notas de cereja e pétalas de rosa na saída, coração floral de íris, peônia e jasmim, e notas de fundo de baunilha, patchouli, âmbar quente e musks preciosos.
O mobiliário urbano que exala perfume
A campanha e o plano de mídia são assinados pela WMcCann, que combina presença digital com ativações em OOH. Em pontos de grande circulação, como áreas próximas ao BarraShopping, no Rio de Janeiro, e a Avenida Paulista, em São Paulo, mobiliários urbanos com experiência olfativa convidam o público a conhecer a nova fragrância.
A tecnologia do mobiliário urbano do Rio foi implementada pela JCDecaux, responsável por viabilizar a difusão da fragrância nos pontos de contato. Segundo as empresas, o recurso permite exalar o perfume diretamente no ambiente urbano, e a proposta é usar o OOH para engajar o público além do impacto visual, por olfato, emoção e memória.
O que tem dentro da pop-up
A experiência começa com uma mesa sensorial dedicada às fragrâncias, em que o público explora as nuances da nova composição floral. Em seguida vem uma parte sobre a fórmula, que a marca descreve como enriquecida com seis óleos de flores preciosas, dos quais o material nomeia dois, camélia e marula.
Há também uma estação de testes que demonstra, em mechas de cabelo, os cinco benefícios que a marca atribui ao produto: brilho, nutrição, controle do frizz, proteção térmica e selagem das pontas duplas.
Na estação de experimentação, os visitantes aplicam o óleo nos próprios cabelos e conhecem o restante da linha de óleos de Elseve. Ao final do percurso, é possível compartilhar a experiência nas redes sociais e retirar uma unidade do produto em uma máquina de brindes instalada no espaço.
“Elseve Óleo Extraordinário, o óleo capilar nº 1 do mundo, é um exemplo dessa conexão. Por meio dessas iniciativas, queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que eles conheçam, na prática, seus benefícios e diferenciais”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de marketing de Elseve, da L’Oréal Paris.
O que a marca afirma sobre o produto
Os números a seguir são claims da própria L’Oréal Paris, mantidos da versão anterior do produto. A marca informa 10 vezes mais nutrição e maciez, 4 vezes mais nutrição do que óleo vegetal puro, cabelos 3 vezes mais leves, proteção térmica de até 230 e proteção contra danos UV. O material não declara a base de comparação dos multiplicadores de 10 e de 3 vezes, e não informa a unidade dos 230.
A L’Oréal Paris é apresentada no material como a marca nº 1 de beleza do mundo e a nº 1 de cuidados capilares no Brasil, e o Óleo Extraordinário, como o óleo capilar mais vendido do Brasil e o nº 1 do mundo. A JCDecaux é descrita como líder global em mídia out-of-home.
Ficha técnica
Agência: WMcCann
Cliente: L’Oréal Paris
Produto: Elseve Óleo Extraordinário
Campanha: Elseve Óleo Extraordinário 2026 Nova Fragrância
CEO: Renata Bokel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Alexandre Braga
CCO: Rapha Borges
ECD: Ary Nogueira e Vivi Pepe
Criação: Carolina Oliveira e Laressa Teixeira
CSO: Amanda Agostini
Chief Data e Media Officer: André Scaciota
Mobiliário urbano olfativo: JCDecaux
Pelo cliente: Maíra da Matta, Victor Ribas, Fernanda Infantini e Bruna Salvatti
