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Luiza Helena Trajano

Confira o depoimento de Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza, e acadêmica da Abramark.

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TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, anuncia a renovação de sua parceria com Marina Ruy Barbosa, que seguirá como embaixadora da marca pelos próximos três anos. A continuidade da relação, iniciada em maio de 2025, reforça uma aliança estratégica de longo prazo que une a autoridade técnica e a inovação de TRUSS à presença de uma das personalidades mais influentes do país, ampliando a conexão da marca com consumidores e profissionais por meio de transformações capilares que se tornam referência no mercado. O novo capítulo da parceria fortalece a estratégia de TRUSS de consolidar sua liderança no segmento premium de cuidados capilares, evidenciando a tecnologia e a performance que tornam possíveis transformações icônicas. Nesse contexto, Marina Ruy Barbosa amplia o alcance cultural da marca e traduz sua proposta de valor em uma estética aspiracional e contemporânea. Desde que foi anunciada como embaixadora, a atriz estrelou campanhas como Unique Blond, Uso Obrigatório e Color Shield, além de ampliar a visibilidade de mais lançamentos, conectando as inovações da empresa nacional a novos públicos e a diferentes momentos de sua rotina. "Marina traduz de maneira muito natural o universo TRUSS. Ela carrega uma imagem premium, possui grande afinidade com os nossos projetos e, principalmente, construiu uma relação de confiança genuína com o público. Os resultados que alcançamos mostram que essa parceria não gera apenas alcance: ela aumenta a consideração pela marca, reforça a percepção de qualidade dos produtos e desperta desejo", afirma Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário. A transformação que viralizou Entre os principais marcos da parceria está a transformação de Marina Ruy Barbosa, que apareceu loira pela primeira vez no início de sua trajetória como embaixadora. O anúncio tornou-se o conteúdo mais engajado do ano no perfil da TRUSS, com desempenho 96% superior à média da marca, e impulsionou em 138% o crescimento do perfil no período. No total, os conteúdos sobre o novo visual ultrapassaram 10 milhões de visualizações e 530 mil interações, levaram o assunto ao segundo lugar nos Trending Topics do X, antigo Twitter, e ampliaram sua repercussão na imprensa e nas redes sociais. No Google, o aumento das buscas por "TRUSS" e "Marina Ruy Barbosa loira" fez com que a plataforma passasse a sugerir organicamente o termo "Marina Ruy Barbosa TRUSS". Mais do que gerar visibilidade, a transformação ajudou a materializar uma das principais mensagens da marca: a possibilidade de realizar mudanças intensas de cor sem abrir mão da saúde dos fios. "Construímos uma relação muito verdadeira ao longo desse período. Eu participei de transformações importantes com TRUSS e pude acompanhar de perto todo o cuidado técnico por trás de cada produto e de cada processo. Para mim, não faria sentido falar sobre cabelo sem acreditar no resultado e sem realmente incorporar os produtos à minha rotina. Estou muito feliz em continuar essa parceria e em desenvolver novos projetos que tenham cada vez mais conexão com a minha vida", afirma Marina Ruy Barbosa. Próximos passos da parceria Para o próximo ciclo, a companhia pretende intensificar a presença da marca nos diferentes momentos da rotina da atriz, aproximando campanhas, conteúdos e experiências de seus projetos pessoais e profissionais. "Acreditamos que uma embaixadora precisa participar da construção da marca de maneira consistente e duradoura. A renovação nos permite aprofundar essa conexão, integrar a TRUSS de forma ainda mais orgânica aos projetos de Marina e contar novas histórias que demonstrem, na prática, como tecnologia, transformação e saúde capilar podem caminhar juntas", complementa Gomide.

TRUSS renova parceria com Marina Ruy Barbosa e transforma relação em plataforma estratégica de marca

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