Caixa Econômica Federal lança campanha com novo conceito criada pela Binder 

A Binder é a agência responsável pela criação do novo slogan da Caixa Econômica Federal: “É por você. É por um novo Brasil”. O conceito é apresentado em campanha que comunica aos brasileiros a renovação do banco, que está se adaptando aos novos tempos, com novo posicionamento. A campanha tem locução da atriz Dira Paes.

Com uma abordagem mais inclusiva e que explora a diversidade, a comunicação coloca as pessoas como protagonistas e apresenta uma identidade visual colorida para marcar a alegria e pluralidade deste novo momento. Transmite uma imagem também mais atual e moderna para a marca como um todo, comunicando aos brasileiros que a esperança voltou e que os olhares estão agora voltados às pessoas.

“A campanha é inspiracional e busca retratar a verdadeira essência da Caixa diante de uma nova e esperançosa realidade, mostrando como o banco está trabalhando para um novo Brasil”, diz Marcos Apostolo, Sócio e VP de criação.

O desafio neste trabalho é aproximar a instituição e humanizar sua comunicação com os clientes espalhados de norte a sul do Brasil, e com as mais variadas necessidades, mesmo sendo uma das maiores instituições bancárias do Brasil.

Glaucio Binder, integrante do Hall da Fama e sócio e CEO da Binder explica que a ideia é dar destaque às pessoas, explorando a diversidade e mostrando como a Caixa e seus mais de 80 mil funcionários trabalham e se dedicam diariamente às mais diversas áreas de atuação para oferecer acesso, moradia digna, inclusão, infraestrutura, sustentabilidade, novas oportunidades e melhoria de vida para os brasileiros.

A campanha tem veiculação na programação de maior audiência das principais emissoras da televisão aberta do País, como as novelas da Globo, Amor Perfeito, Vai na Fé e Travessia, e os telejornais Jornal Nacional, Jornal da Record, SBT Brasil, Jornal da Band, Jornal da Cultura, entre outros.

Além da veiculação na televisão aberta, alcançando aproximadamente 57% da audiência com mais de 18 anos, a campanha conta também com formatos de alto impacto nas principais redes sociais e portais de notícias do país. Nas ruas das 27 capitais brasileiras, a campanha será marcada por grandes formatos de mídia exterior, painéis digitais, mobiliários urbanos e presença em emissoras de rádio regionais, buscando gerar amplo alcance e cobertura da população brasileira.

Assista:

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Ficha técnica:

Filme: Novo conceito Caixa – 2023

Cliente: CAIXA ECONOMICA FEDERAL

Agência: Binder Comunicação Ltda

Sócio e CEO: Glaucio Binder

Sócio e VP de criação: Marcos Apostolo

Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert

Diretora de Operações: Lorena Oliveira

Head de Planejamento: Rodrigo Salles

Atendimentos: Bárbara Cintra, Bruno Sellani e Danielle Sivieri

Diretor de Criação: Filipe Fontes

Diretor de Arte: Leandro Rossini

Redator: Filipe Fontes

Head de Produção: Marcio Monteiro

RTVC: Amanda Costa e Andreiza Oliveira

Diretora de Mídia:  Camila Fleury

Gerente de Mídia: Artur Barros

Equipe de Mídia: Carolina Araujo, Verônica Dias, Julia Sampaio

Coordenadora de BI: Giulia Rodrigues

Produtora: Astuta Comunicação Ltda

Direção: Rodolfo Sily e Bento Abreu

Diretor de Fotografia: Vagner Jabour

Produtora de Áudio: Elos Estúdios e Serviços Ltda

Locução: Dira Paes

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