Co-criada pela agência Africa e pelos artistas João Queiroz e Labô Young, a comunicação se inspira no movimento Amazofuturista para dar vida a um futuro mais positivo e potente para a região
Diante de todos os acontecimentos devastadores na Amazônia, com índices de desmatamento e perda da biodiversidade cada vez mais altos, imaginar um futuro positivo para a floresta pode ser desafiador. Mas muito além de toda a destruição constantemente causada, a Amazônia também é sinônimo de riqueza em biodiversidade, cultura e tradição. Por essa razão Natura quer mostrar a possibilidade de uma perspectiva de futuro mais positiva para a região.
Para celebrar o 5 de setembro, Dia da Amazônia, a marca apresenta nova campanha inspirada no conceito do “Amazofuturismo”, convidando todos a imaginarem uma Amazônia viva e próspera no futuro, resultado das escolhas e ações que já podem ser realizadas no presente. Assista ao teaser:
A campanha retrata um novo olhar para a Amazônia, uma realidade em que a cultura, a tradição, as tecnologias criadas pelos povos amazônicos e a biodiversidade se conectam à produção científica de vanguarda. Tudo em total harmonia e respeito à natureza e aos habitantes da região.
Além disso, a comunicação dá continuidade ao conceito de Biobeleza, lançado no início deste ano para mostrar como é possível conciliar desenvolvimento econômico e social com preservação ambiental. A beleza do “E” – produtos excepcionais em performance e que também geram impacto positivo para toda a sociedade. “Esta não é apenas a premissa do Amazofuturismo, mas também da Natura e da linha Natura Ekos, criada há mais de 20 anos a partir de um modelo de negócios sustentável em parceria com as comunidades locais. Queremos chamar atenção para os problemas que temos hoje e provocar as pessoas a pensarem sobre como suas escolhas e atitudes atuais podem influenciar positivamente o futuro da floresta”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura.
Natura Amazofuturista
Para abordar o tema e dar visibilidade às pessoas que hoje já estão construindo a Amazônia do futuro artistas expoentes do movimento Amazofuturista, como o ilustrador João Queiroz e o artista visual e estilista Labô Young, foram convidados pela Natura e a agência Africa, que assina a campanha, para criarem quatro personagens e histórias que traduzissem o cenário imaginado para a Amazônia em 2050.
Os chamados “fazedores do futuro” nos ajudam a pensar o futuro a partir da cadeia de valores de Natura Ekos: os gêmeos cientistas e a artista representam a valorização e importância da cultura tradicional e ancestralidade.
A guardiã do futuro traz consigo a valorização dos povos guardiões da floresta:
E a influencer traduz a escolha por um consumo mais sustentável e consciente:
Além disso, a campanha destaca, por meio das redes sociais da Natura, pessoas que já atuam pelo futuro da Amazônia no presente. São os chamados “fazedores do presente”: juntos, Cézar Rabelo representa o cientista e a cantora Liège representa a artista:
Larissa Noguchi representa a influenciadora:
Bete dos Santos representa a guardiã da floresta:
“Com a quantidade de notícias ruins que recebemos diariamente, fica mesmo difícil imaginar um futuro positivo para a Amazônia. Mas a boa nova é que existe um mundo de pessoas que trabalham séria e arduamente para virar esse placar. Através do Amazofuturismo, movimento que imagina e celebra um futuro rico e potente para a região, mostramos em nossa campanha não só um lado que as pessoas desconhecem, que é esse lado de uma cultura pop vibrante, como também quem são as pessoas que ali estão construindo um futuro possível, só que no presente”, comenta Sophie Schonburg, Diretora Executiva de Criação da Africa.
A campanha, que contou com produtores, criadores, atores e artistas da região amazônica, contempla filmes para o ambiente digital, uma série de ativações com conteúdos nas redes sociais da Natura, além de uma landing page que reunirá todas as histórias e perfis criados.
FICHA TÉCNICA
Título: Semana da Amazônia
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Ekos
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Eduardo Ferraz e Maria Carolina Velloso
Criação: Ricardo Montes, Pedro Balle, João Queiroz e Labô Young
Content and Art: Luiz Felix
Conteúdo: Nathalia Moreno
PMO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Maria Vianna, Greta Rodrigues, Vitória Medauar e Marina Mesquita
Planejamento: Gisele Sakamoto, Priscila Meldonian, Laísa Nascimento e Marco Lop
Mídia: Luciana Prado, Juliana Mol, Fernanda Martins, Maria Fernanda Núncio e Renata Brasiles
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ian Inglez
Produção Personagens do Futuro
Artista convidado / Direção de arte: Labo Young
Artista convidado: João Queiroz
Assistente de direção de arte: Romário Alves
Assistente de figurino: Marcos Luciano dos Santos Pinto (Luly)
Videografa: Luana Beatriz Lima Peixoto (Lu Peixe)
Assistente de Câmera: Samily Maria
Iluminadora: Malu Rabelo
Fotógrafa: Tereza Maciel
Assistente de foto: Aryanne Santos
Operador de projeção: Kauê Bentes
Operador de drone: Tinta Preta Produções – Wagner Barros (WBS)
Assistente de drone: Mina Ribeirinha
Maquiadora: Isabella Pamplon (@bellaprajesus)
Assistente maquiagem: Tiana Ferreira
Modelo (Cientista): Marcely Gomes (Fierce)
Modelo (Artista): Romário Silva
Modelo (Influencer): Dyenne Silva
Modelo (Guardiã): Everson Borges (MC Pokaroupas)
Diretora de produção: Sharon Battat
Gerente de produção: Alex Bonini
Coordenadora de produção: Zoë Turjacanin
Assistente de produção: Rafaela Souza
Produtor local (Belém): Adilson Pimenta
Assistente de produção (Belém): Jorge Manfrinne
Barqueiro: Sr. Nauá
Produção Fazedores
Produtora: La Carretera Filmes
Direção: Mauricio Pisani
Produção: Wilson Paz
Direção de Fotografia: Thiago Pelaes
Som direto e assistência de câmera: Lauro Lopes
Motorista: Fabiano Evangelista
Pós-Produção: Massai
Produção Executiva: Patricia Gaglioni e Paulo Eduardo Geraissate Filho
Coordenação de pós-produção: Gregory Conte e Patricia Rodrigues
Montadores: Anderson Pereira, Guilherme Akira Kagaya, Gustavo Minicucci e Rodrigo Aranha
Colorista: Fábio Maczka
Produtora de Som: Blend Audio
Produção musical: Renan Corso e Flavio Marchesin
Mixagem: Renan Corso e Flavio Marchesin
Produção Executiva / atendimento: Edu Bernardo
Aprovação/cliente Natura: Andrea Alvares, Claudia Pinheiro, Ana Carolina Soutello, Viviane Franjose e Louise Martins
