A Catarinense, indústria farmacêutica com 80 anos de história e referência em marcas como Melagrião e Figatil, entra no mercado premium de wellness com o lançamento da Fontívia. A nova marca faz parte do plano de expansão da companhia para dobrar de tamanho até 2029, alcançando faturamento de R$ 1 bilhão. Os 14 produtos da Fontívia serão comercializados exclusivamente em lojas especializadas em suplementação e vitaminas.
O mercado wellness brasileiro movimenta US$ 96 bilhões, segundo o Global Wellness Institute, representando o maior mercado da América Latina e o 12º maior do mundo — cerca de 5% do PIB brasileiro.
O posicionamento e a estratégia
A Fontívia nasce com o conceito de “Fórmulas Inteligentes” — ingredientes com propósitos complementares para tornar o cuidado mais prático e conectado à rotina. A distribuição exclusiva em canais especializados reforça o atendimento consultivo com nutricionistas e prescritores.
“Fontívia nasce da evolução natural da Catarinense. Agora, damos um novo passo, levando essa credibilidade para um consumidor que busca viver mais e melhor, com produtos que unem ciência, bem-estar e uma experiência mais conectada ao seu estilo de vida”, afirma Alexandre Bornschein Silva, presidente da Catarinense.
Os produtos por categoria
Beleza: Beauty Protein (whey + VERISOL® + OPEXTAN® + colágeno), Skin Balance (Siliciumax + vitaminas e minerais).
Performance: Power Protein Shape Support (Whey + 3mg de HMBMAX), Whey Gourmet (23g de proteína por dose, apenas 2 ingredientes), Move Protein (BodyBalance + OptiMSM + colágeno tipo II).
Saúde feminina: Feno Grego Femme (Libifem® 300mg de saponinas).
Vitalidade: Fast Metabolism (Morosil + picolinato de cromo + cafeína).
Pipeline: mais de 40 SKUs previstos até 2027 em performance, saúde feminina, saúde mental, imunidade, beleza e longevidade. Novos lançamentos devem representar 35% da receita projetada até 2029.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Catarinense lançou em junho de 2026 a Fontívia, marca premium de wellness com 14 produtos exclusivos para lojas especializadas em suplementação, como parte do plano de dobrar de tamanho até 2029 e alcançar R$ 1 bilhão em faturamento.
