O DUIU, nova rede social sueca focada em participação ativa, chega ao Brasil como primeiro mercado global da plataforma. A estreia conta com Centauro, Sallve e Olla como marcas inaugurais. O modelo aposta em branded entertainment e creator economy, com dinâmicas de threads participativas que incluem respostas em vídeo, desafios, votações, rankings e interações coletivas.
O Brasil foi escolhido justamente pelo comportamento social dos usuários locais — cultura de participação em trends, desafios digitais e conversas nas redes.
Como funciona
Os conteúdos são organizados em threads participativas. Marcas, creators ou usuários lançam perguntas, temas ou desafios; a comunidade responde em vídeo, vota nas melhores participações e interage coletivamente. Campanhas funcionam como experiências de entretenimento social, com creators como mobilizadores de comunidade.
“O mercado publicitário enfrenta um desafio cada vez maior de atenção e engajamento. As pessoas estão cansadas de formatos passivos. O DUIU nasce para explorar campanhas que gerem participação real das comunidades”, afirma João Villa Savatin, Country Director da empresa.
“Mais do que mídia, as marcas estão buscando relevância cultural e participação. O DUIU foi pensado para criar experiências sociais mais dinâmicas e menos dependentes de formatos tradicionais de publicidade”, afirmam Pontus Hörnby Liljeblad e Carl Grevelius, fundadores do DUIU.
A infraestrutura
A estrutura tecnológica foi desenvolvida na Suécia pela Alster Digital, com mais de 25 anos em desenvolvimento digital, e conta com apoio de pesquisadores da Universidad de Alicante e estudantes do KTH Royal Institute of Technology.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o DUIU, rede social sueca focada em participação ativa, chegou ao Brasil em junho de 2026 como primeiro mercado global da plataforma, com Centauro, Sallve e Olla como marcas inaugurais, apostando em branded entertainment e creator economy com threads participativas em vídeo.
