A EMS lança o Lacday Long Action com a campanha “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, realizada em 7 de maio em um grande shopping em São Paulo. Durante 8 horas, a atriz Juliana Didone — que é intolerante à lactose — permanece em uma estrutura transparente instalada no espaço, vivenciando sua rotina alimentar com a presença de lactose. Todo o conteúdo captado dará origem aos filmes que serão veiculados nos próximos meses.
O produto e o diferencial tecnológico
O Lacday Long Action conta com tecnologia de liberação prolongada que oferece cobertura de até 8 horas com um único comprimido. Diferentemente das soluções disponíveis no mercado, que exigem uso pontual a cada consumo, o produto acompanha a rotina do consumidor de forma contínua e previsível.
“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
O conceito criativo da campanha
A campanha foi desenvolvida pela agência WE com produção da CINE.
“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas dizer que ele dura 8 horas, queríamos provar isso. O projeto da Casa foi a forma mais transparente que encontramos de mostrar que o benefício da liberação prolongada é verdadeiro. É uma inversão da lógica de comunicação: não estamos filmando um comercial, mas criando um experimento real que ganha as telas da TV como um conteúdo original”, afirmam os diretores de criação Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida.
O produto já está disponível nas farmácias.
Ficha Técnica
- Cliente: EMS — Produto: Lacday Long Action
- Agência: WE — CCO: Armando Araújo
- Diretores de Criação: Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida
- Produtora: CINE — Diretor: Thiago Vieira
- Produtora de Áudio: Punch Audio
- Aprovação: Cínthia Ribeiro, Otavio Ferraz e Joyce Gomez
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a EMS lançou em 7 de maio de 2026 o Lacday Long Action com a campanha Casa Transparente, em que a atriz Juliana Didone permaneceu 8 horas em uma estrutura transparente em shopping de São Paulo para provar ao vivo a eficácia da tecnologia de liberação prolongada do produto.
