O Kwai anuncia o lançamento da Casa do Kwai, seu primeiro reality show de confinamento. Com estreia marcada para 4 de maio no perfil oficial do Kwai, o projeto reúne sete ex-BBBs e três criadores da plataforma em uma casa no interior de São Paulo, durante seis dias de provas, festas e desafios de convivência. O prêmio final é de R$ 50 mil.
O formato
A dinâmica foge do tradicional: não há eliminação. Os participantes acumulam pontos com base no desempenho em provas e desafios ao longo dos dias, e a disputa se constrói na convivência e na estratégia. Os episódios são verticais e em ritmo ágil, pensados para o consumo no celular.
O programa tem produção assinada pela Clube Filmes e será comandado pelo jornalista Luigi Civalli, especialista em reality shows. A grande final acontece ao vivo em 2 de junho, com transmissão no app.
O elenco
A Casa do Kwai reúne ex-participantes de diferentes edições do BBB e criadores da plataforma:
- Ayrton “Papito” — BBB 18, pai da apresentadora Ana Clara
- Kaysar Dadour — BBB 18, hoje ator de novelas
- Cida Santos — campeã do BBB 4, primeira mulher a vencer o programa
- Clara Aguilar — BBB 14, do casal #Claranessa
- Dicesar — BBB 10, também conhecido como a drag queen Dimmy Kieer
- Lia Khey — BBB 10, perfil intenso e polêmico
- Lucas Luigi — BBB 24, forte presença nas redes e identificação com o público jovem
- Jaqueline Santos — criadora de lifestyle com quase 3 milhões de seguidores no Kwai
- Laise Muricy — atriz de mininovelas, indicada como melhor atriz de TeleKwai no Prêmio Kwai 2025
- Sonic Rodrigues — influencer de humor com foco em família
A estratégia do Kwai
“A Casa do Kwai é um dos principais investimentos da plataforma em entretenimento digital neste ano e reforça nosso compromisso contínuo com inovação e relevância para os nossos usuários. O lançamento do nosso primeiro reality de confinamento responde a uma demanda clara de uma audiência já engajada com esse formato”, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.
Nos últimos anos, o Kwai vem ampliando sua presença no universo dos realities com patrocínios ao BBB, A Fazenda, Estrela da Casa e Rancho do Maia. Durante o BBB 25, o app registrou 76,4 mil menções à marca nas redes sociais e mais de 139 mil leituras de QR Code em ativações.
Calendário da Casa do Kwai
- 4 de maio — estreia do primeiro episódio
- Maio — três episódios por semana nas primeiras duas semanas, depois segunda a sexta
- 2 de junho — grande final ao vivo
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Kwai lançou em maio de 2026 a Casa do Kwai, seu primeiro reality show de confinamento, reunindo sete ex-BBBs e três criadores da plataforma em formato vertical para celular, com estreia em 4 de maio e grande final ao vivo em 2 de junho.
