Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, será a representante brasileira no júri da categoria Creative Commerce Lions do Cannes Lions International Festival of Creativity 2026. A executiva avaliará trabalhos que evidenciam o papel da criatividade na transformação do comércio, na geração de conversão e na construção de relações mais fortes entre marcas e consumidores.
O significado da indicação
A participação reforça a presença do Brasil em uma categoria que une criatividade, inovação e impacto nos negócios, e marca mais um reconhecimento à trajetória do Grupo Boticário no festival — após um ciclo recente de premiações expressivas em Cannes.
O histórico do Grupo Boticário em Cannes
2025 — Glass: The Lion for Change (segundo consecutivo) O Grupo Boticário conquistou o segundo Glass Lion consecutivo, feito inédito para uma marca brasileira, com o case de Vult, “Respeita meu Capelo”. A campanha recriouu chapéus de formatura para pessoas negras, em parceria com a Dendezeiro, marca baiana agênero especializada na pluralidade dos corpos. A iniciativa serviu de inspiração para a Lei 80/2024, em Salvador (BA).
2025 — Leão de Ouro em Sustainable Development Goals O Grupo também recebeu o Leão de Ouro pela campanha “Pesquise o meu Corpo”, do Centro de Pesquisa da Mulher — movimento inédito criado para promover uma mudança na forma como a ciência estuda a fisiologia, o cuidado e o bem-estar feminino nas diferentes fases da vida.
2024 — Glass Lion Reconhecimento ao Boticário pela campanha de Dia dos Pais e o projeto de licença parental.
Cannes Lions 2026
A 73ª edição do Cannes Lions International Festival of Creativity acontece de 22 a 26 de junho de 2026, em Cannes, na França.
