Quem Disse, Berenice?, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, apresenta a primeira collab de maquiagem do mundo inspirada em Friends, co-criada com fãs. A campanha, idealizada pela W3haus, protagoniza Maggie Wheeler, atriz que deu vida à Janice, em sua primeira visita ao Brasil.
A experiência e o press kit
O press kit exclusivo reproduz a porta do apartamento da Monica, com detalhes tridimensionais pensados para se tornar item colecionável. Maggie Wheeler será a primeira pessoa a receber e reagir aos produtos co-criados pela comunidade de fãs.
Giovanna Lancellotti, embaixadora de Quem Disse, Berenice? e fã da série, também participa do lançamento, recebendo o press kit e compartilhando sua reação. O início das vendas é marcado por live especial no Instagram.
“Friends é uma série que faz parte da vida de muita gente, inclusive da minha. O mais legal desse projeto é que eles sabem que os fãs da série são muito engajados e apaixonados”, comenta Giovanna Lancellotti.
Cronograma de lançamento
- 27 e 28 de junho: pré-venda exclusiva para clientes Ouro do Beautybox, com descontos progressivos de até 20%
- 29 de junho: abertura das vendas para o público geral
- Julho: encontro de Maggie Wheeler com fãs selecionados
- 18 de julho: ativação especial no Boticário Lab no Morumbi Shopping
A estratégia de conteúdo
“Mais do que partir da nostalgia, usamos inteligência cultural e social listening para entender o que ainda mobilizava a comunidade de Friends e criar um verdadeiro fan service para lançar uma coleção cocriada pelos fãs”, afirma Thais Jacoponi, diretora executiva de Criação e Conteúdo da W3haus.
A campanha conta com formato Branded Buzz no TikTok, exibição em cinemas, presença no ecossistema da HBO Max com QR Codes de compra, e squad de influenciadores recriando visuais dos personagens.
“A vinda inédita de Maggie Wheeler ao Brasil torna esse lançamento ainda mais histórico e reforça QDB como referência em criar conexões genuínas entre a marca, cultura pop e nossa comunidade”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Quem Disse, Berenice? lançou em junho de 2026, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, a primeira collab de maquiagem do mundo inspirada em Friends, trazendo Maggie Wheeler ao Brasil pela primeira vez, com pré-venda em 27 e 28 de junho e abertura das vendas ao público em 29 de junho.
