A Vult apresenta a nova fase da plataforma de cabelos “Vult Resolve”, com o conceito “Sua beleza não é um segundo expediente”. A campanha se insere no debate sobre o beauty burnout — termo cunhado pela revista britânica Dazed para descrever a exaustão causada por rituais de beleza excessivos, pressão estética e consumo constante de produtos — e posiciona Vult como aliada prática no cuidado capilar da mulher urbana.
A estratégia e os pilares
A nova fase de “Vult Resolve” se estrutura a partir de uma construção progressiva de marca que começa pela ampliação do debate sobre beauty burnout e evolui para presença consistente nos momentos de decisão da consumidora. O ponto de venda assume papel central, especialmente no canal alimentar — frente estratégica que Vult vem fortalecendo para impulsionar a categoria de cabelos.
A comunicação prioriza formatos social-first baseados em UGC e creators que demonstram, na prática, como os produtos se inserem na rotina.
“O beauty burnout traduz uma sensação que muitas mulheres já vivem na prática: a de que a rotina de beleza ficou complexa demais. Em Vult, queremos liderar essa conversa de forma positiva, mostrando que o cuidado pode ser mais simples, inteligente e adaptado à vida real, sem abrir mão de performance”, afirma Sheila Ribas, gerente sênior de branding e comunicação de Vult e marcas b2b do Grupo Boticário.
A origem e o portfólio
Criada em 2025 a partir da escuta das consumidoras nas redes sociais, “Vult Resolve” nasceu para transformar pedidos de socorro com os fios em soluções práticas nos pontos de venda. O portfólio de haircare da Vult conta com 9 linhas e 60 produtos desenvolvidos para atender todas as necessidades dos cabelos das brasileiras, do liso ao crespo 4C.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Vult ampliou em junho de 2026 a plataforma Vult Resolve com o conceito “Sua beleza não é um segundo expediente”, em resposta ao beauty burnout, com foco em UGC, creators e canal alimentar para simplificar o cuidado capilar da mulher urbana.
