A Old Parr, marca de whisky do portfólio da Diageo, anuncia a expansão de sua plataforma de experiências para as festas de São João de 2026. A estratégia combina consistência e crescimento territorial: terceiro ano consecutivo como patrocinadora do São João de Petrolina (PE) e estreia oficial no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande (PB). Como patrocinadora oficial dos dois eventos, a marca ativará as praças com espaços temáticos voltados para criar momentos reais de conexão com o público.
O posicionamento e o serve
Para quebrar a formalidade associada ao consumo de whisky, Old Parr aposta na combinação com água de coco — mistura que realça as notas maltadas do destilado e se adapta ao clima quente e à dinâmica das festas regionais.
“O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Para Old Parr, celebrar o terceiro ano consecutivo em Petrolina e fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional”, afirma Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio da Diageo.
“O Nordeste lidera o crescimento e o consumo de whisky no país. Isso nos permite mostrar que um scotch 12 anos de alta qualidade também combina perfeitamente com a energia leve, vibrante e festiva destes momentos de celebração”, complementa Ruggeri.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Old Parr, marca de whisky da Diageo, consolidou sua presença no Nordeste em 2026 com o terceiro patrocínio consecutivo ao São João de Petrolina e a estreia no Carvalheira na Fogueira em Campina Grande, apostando na combinação com água de coco como serve oficial.
