A XP lança o movimento “Pergunte. Entenda. Escolha.”, campanha criada pela DPZ que convida os brasileiros a questionarem o mercado financeiro para tomar decisões mais conscientes. A iniciativa começa com o convite a mais de 70 assessores e clientes da XP para contribuírem com perguntas que desafiam visões tradicionais sobre investimentos. A campanha será veiculada em TV, plataformas digitais (filmes de 30″, 15″, 10″ e 5″), OOH, redes sociais e influenciadores.
Entre as provocações: “Se a recomendação é a mesma para todo mundo, será que ela é recomendada para você?”, “Você tem o melhor modelo de atendimento para você ou o único disponível?” e “Liberdade financeira é ter dinheiro ou saber o que fazer com ele?”
O conceito e os modelos
“A XP nasceu para mudar essa lógica: sem entendimento, não existe escolha de verdade. Esse é um movimento para devolver ao investidor brasileiro o poder de decidir”, afirma Pedro Araújo, CCO da DPZ.
“Ninguém faz boas escolhas sem antes fazer boas perguntas. O que queremos é iniciar um movimento, abrindo de fato um diálogo com o público”, afirma Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.
A campanha reforça os três modelos de atendimento da XP: Transacional (construção de carteiras para objetivos de médio e longo prazo), Fee Fixo (planejamento financeiro com remuneração mensal) e Consultoria (visão 360º do patrimônio, mesmo distribuído em múltiplas instituições).
Ficha Técnica
- Agência: DPZ — CEO: Benjamin Yung / CCO: Pedro Araújo
- Produtora: Publicis Production — Presidente: Tato Bono / Direção: Nina Torres
- Produtora de Som: Satélite Audio
- Marketing XP: Lisandro Lopez e equipe
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a XP lançou em junho de 2026 o movimento “Pergunte. Entenda. Escolha.”, campanha criada pela DPZ que convida investidores a questionar o mercado financeiro, com veiculação em TV, digital, OOH e influenciadores, reforçando os três modelos de atendimento da companhia.
