É publicitário e empresário a mais de 40 anos. Hoje é CEO das Agências Associadas o novo network que fundou em 2020 para cobrir Brasil e América Latina com 19 agências independentes, várias destas já com mais de 10 anos, premiadas e reconhecidas em suas diversas especialidades.
Nascido em Porto Alegre, no Rio Grande do Sul, descobriu sua vocação aos 14 anos, quando foi reconhecido na Semana de Literatura Estudantil e teve seus textos publicados pelo jornal Correio do Povo e veiculados pela rádio Guaíba. Ainda na faculdade de Direito no RGS, e com 20 anos Abaetê foi selecionado para o depto de marketing da Olivetti do Brasil em PoA começando então sua carreira em marketing. Em 1970 muda para São Paulo, para estágio na criação e planejamento da Standard Ogilvy, mas logo sua vontade de aprender o leva a aceitar convite para integrar a equipe da florescente Rede Globo. Anos depois fala mais alto sua paixão por agências e vai para a grande Salles Interamericana (hoje Publicis), onde integrou a equipe que criou e produziu o notório avanço da marca Unibanco no Brasil.
O empresário
Como empresário, Abaetê fundou algumas agências como a Metrópole, depois vendida a um Grupo empresarial. Nos anos 1980 fundou a Opção Comunicação Profissional com clientes grandes como a Phillips. Já no final dos anos 1990 foi sócio e forte desenvolvedor da Rapp Worldwide Brasil em sociedade com Omnicom e Roberto Duailibi. Mas também fez notável resultado na recuperação da Direct Ogilvy (OgilvyOne) abatida pelo Plano Collor conseguindo em apenas dois anos ampliar a lista de clientes para 22 grandes marcas.
Nos anos 2000 Abaetê foi indicado para CEO da Rapp LatAm e a convite abriu no Brasil um braço da DAS/Omnicom sendo então CEO estratégico de um network de 171 agências Omnicom para toda região Latina desde México até o Chile incluindo Caribe.
Prêmios, livros e contribuições
Abaetê é Bacharel em Comunicação Social pela ESPM, com curso de MBA/SMP no Babson College em Boston. Por sua dedicação por décadas ao ensino do marketing na ESPM e FAAP escreveu como coautor dois livros: Marketing de Resultados, publicado pela M. Books no Brasil, e Customer Obsession, publicado em 2008 pela McGraw-Hill Books nos Estados Unidos.
Em 2014 foi votado para o Hall da Fama pelos Acadêmicos da Academia Brasileira de Marketing e, em 2015, para o Hall da Fama da Abemd – Associação Brasileira de Marketing Direto.
Também foi membro dos conselhos globais da Rapp e DAS/Omnicom com atuação em Nova York. Ele também atuou como membro do Global Advisory da DMA em NY.
Abaetê foi professor da ESPM por mais de 30 anos lecionando nos cursos de graduação e pós-graduação da escola. Na década de oitenta lecionou na Faculdade de Administração da FAAP.
M&M Profissionais do ano apontado como empreendedor do ano em 2014 pelo jornal M&M (AdAge) e indicado 2 vezes ao Prêmio Caboré e Destaque na revista Exame nos anos 1990.
Também foi apresentador convidado no Festival de Cannes em 2011, para liderar um workshop de 2h. Pontualmente participa de palestras e como jurado de prêmios na Argentina (ECO Awards 2019), Colômbia, Peru e Uruguai.
Casado a mais de 40 anos com Juçara tem três filhos e cinco pequenos netos e recarrega energias com viagens a cidades medievais, leitura, esportes, trabalhos manuais e carros antigos.
Confira a entrevista em vídeo de Abaetê Azevedo publicada no portal da Abramark no dia 29 de março de 2022.
