O Festival Pet chega à segunda edição nos dias 25 e 26 de julho na Arena de Eventos do Parque Ibirapuera consolidando-se como mais do que maior festival do universo pet no Brasil. Evento posiciona-se como ecossistema vivo de brand experience, relacionamento de alto impacto e geração de novos negócios — vitrine estratégica para empresas de variados segmentos que buscam conectar-se com público consumidor no centro da vida urbana.
Realizado pelos fundadores da Virada Sustentável e Pets Emotion, evento transcende trade especializado de pet para atrair marcas de mobilidade urbana, tecnologia, automotivo e estilo de vida. Ingressos gratuitos podem ser garantidos mediante reserva antecipada na plataforma Sympla.
Transformação de estilo de vida: pets como epicentro de decisões
Festival responde a transformação profunda em como famílias organizam suas vidas. Com centralidade de animais de estimação em rotina das pessoas, decisões de compra, lazer e mobilidade passam agora também pelo bem-estar de cães e gatos.
Nesse contexto, Festival Pet opera como ponto de encontro legítimo e de alto engajamento entre grandes marcas e público altamente qualificado. Players líderes do setor pet — Petz, Cobasi, Mars (através de PEDIGREE® e DREAMIES™), Ourofino e Virbac — utilizam espaço para apresentar lançamentos de portfólio, realizar ativações imersivas e estreitar laços de confiança com consumidor final.
Paralelamente, evento atrai marcas de outros segmentos econômicos que identificaram oportunidade de diferenciação e construção de equity associando-se ao universo pet.
Mobilidade urbana: “Viaje com seu Pet”
Renault e Grupo Sinal comandam espaço dedicado com apresentações do especialista Daniel Svevo. Espaço promove soluções de transporte seguro, acessórios dedicados e abre frentes de negócios em setor de mobilidade. Foco é garantir que viagens com pets sejam seguras e confortáveis.
Ella, da Moura, participa com circuito de test-drive focado em micromobilidade elétrica — posicionando oferta para quem busca soluções ágeis e sustentáveis de deslocamento.
Saúde, fitness e bem-estar integrado
XpBr assina espaço de treino funcional ao ar livre para humanos e pets no gramado do Ibirapuera. Posicionamento integra marca em ambiente de qualidade de vida e autocuidado — demonstrando que bem-estar é conceito que abarca também animais de estimação.
Essa abordagem reflete mudança cultural: fitness e bem-estar não são apenas para humanos, mas extensão de cuidado que engloba toda família, incluindo pets.
Arte, cultura e experiências sensoriais
Ourofino/Wellpet promove ação de recordação de marca com caricaturas ao vivo intitulada “Retrato de Família” — criando momento de memória que conecta marca com experiência pessoal.
Cobasi promove ativações sensoriais e artísticas: “Abrigo de Histórias” e “Círculo da Paz”, além de integrar ao espaço as esculturas gigantes do artista Eduardo Baum. Iron Dog viabiliza infraestrutura do Parque Pet.
Ativações imersivas: experiência e recall
PEDIGREE® apresenta inovações de portfólio em espaços lúdicos:
- Exposição “Museu do Cheiro”: experiência sensorial que conecta consumidor com brand storytelling
- “Gostinho de Ser Brasileiro”: campanha que celebra brasilidade e valoriza relação afetiva brasileiros com cães
DREAMIES™ (foco segmento felino) assina instalação interativa “Protesto Felino por Mais Petiscos” unindo engajamento e linguagem descontraída que ressoa com público.
Petz (correalizado) assina “Petz Arena” — complexo com três ilhas de ativação focadas em soluções de produtos, serviços especializados e distribuição de brindes.
Essas ativações transcendem exposição tradicional: criam ambientes onde marca torna-se experiência, não apenas comunicação.
Conteúdo estratégico: formadores de opinião no palco
Além de experiências imersivas, festival apresenta grade de conteúdo com especialistas renomados:
- Alexandre Rossi (“Dr. Pet”) (oferecimento Petz): Aborda ansiedade canina e protocolos de enriquecimento ambiental para felinos — conteúdo educativo que posiciona marca como autoridade em bem-estar animal
- Cris Berger (CEO Guia & Universidade Pet Friendly) (a convite Mars): Compartilha orientações estratégicas sobre convivência entre pessoas e animais em espaços urbanos
- Daniel Svevo (especialista comportamento animal) (parceria Grupo Sinal): Conduz sessões práticas sobre segurança no trânsito e transporte pet
Conteúdo estratégico funciona como educação que posiciona marcas não como vendedoras, mas como guardiãs de conhecimento.
Expansão social: ocupação democrática de cidade
Reforçando pilar social e ocupação democrática da cidade, Festival Pet expande atuação além Ibirapuera nesta edição. No domingo, 26 de julho, programação ocupará espaços da Matilha Cultural no centro de São Paulo com:
- Evento de adoção: Conectando pets em busca de lar com famílias
- Bem-estar animal: Educação sobre cuidados
- Cinema pet friendly: Normalização de presença pets em espaços públicos
- Dog Yoga: Atividade integrativa (inscrições revertem integralmente para ONGs parceiras)
Essa expansão reflete visão de que festival é sobre transformação urbana — criando cidade mais pet-friendly, inclusiva, democrática.
Ecossistema de parceiros: rede integrada
Festival é apoiado por rede integrada de parceiros institucionais (Guia & Universidade Pet Friendly, Vivo Valoriza, Dr. Pet, Vira Lata Vira Amigo) e de comunicação (agência Lema+, Frameria). Essa rede garante que mensagens convergem em múltiplas frentes, amplificando impacto.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, Festival Pet 2026 (25-26 julho Ibirapuera) consolida-se como ecossistema de brand experience, negócios e conexão com público qualificado, atraindo marcas pet, mobilidade, fitness, arte e tecnologia em ativações imersivas integradas.
