Segunda etapa do posicionamento global da marca coloca a massa no centro da narrativa e destaca o cuidado por trás do tradicional ponto al dente
Resumo rápido
- A Barilla entra na segunda fase de Tastes Like Family, posicionamento global lançado em 2025 e assinado pela LePub.
- O foco da nova etapa é o ponto al dente, resumido na assinatura “Sempre no ponto. Sempre al dente”.
- No Brasil, a campanha é adaptação da versão global, com áudio e locução locais.
- A veiculação prevê um filme de 15 segundos em TV, streaming, redes sociais, out-of-home e pontos de venda.
Depois de apresentar histórias que traduzem a relação da Barilla com a comida e com a família, Tastes Like Family, posicionamento global lançado em 2025, entra em uma nova fase. Desta vez, a marca volta o olhar para um dos elementos mais característicos da culinária italiana: o ponto al dente. Mais do que uma questão de textura, chegar ao ponto certo envolve escolhas e cuidados que fazem parte da tradição de preparar uma boa massa.
“A campanha parte justamente desse olhar para os detalhes. Alcançar o ponto al dente, quando a massa está cozida, mas ainda mantém a firmeza e a resistência características na mordida, depende tanto da qualidade dos ingredientes quanto dos cuidados durante o preparo”, explica Thione Diaz, gerente de marketing da Barilla Brasil.
De Parma, em 1877, à assinatura da campanha
A nova fase também resgata a herança italiana da Barilla, presente na história da marca desde 1877, quando Pietro Barilla abriu sua primeira padaria em Parma, na Itália. “Na campanha, essa história se traduz na atenção aos detalhes e na busca pelo ponto perfeito da massa. Esse conceito ganhou forma na assinatura ‘Sempre no ponto. Sempre al dente'”, conta Thione Diaz.
A executiva afirma que o al dente é um daqueles detalhes que parecem simples, mas fazem toda a diferença na experiência de consumo da massa. “Para a Barilla, falar sobre o al dente é falar sobre o cuidado que existe em cada etapa, desde a escolha da sêmola até o preparo. É essa atenção que valorizamos nesta nova fase de Tastes Like Family”, reforça.
Adaptação brasileira com áudio e locução locais
No Brasil, a campanha chega adaptada a partir da versão global, com áudio e locução locais. As peças colocam a massa no centro da narrativa e exploram a atenção dedicada ao ponto certo, reforçando a assinatura “Sempre no ponto. Sempre al dente”.
A campanha prevê um filme de 15 segundos, que será veiculado em diferentes pontos de contato com o consumidor, incluindo TV, plataformas de streaming, redes sociais, mídia out-of-home e pontos de venda.
Ficha técnica (resumida)
Anunciante: Barilla. Agência: LePub. Chief creative officers globais: Cristiana Boccassini e Mihnea Gheorghiu. Chief creative officers: Francesco Poletti, Luca Boncompagni e Cinzia Crociani. Chief strategy officer global: Bela Ziemann. Chief production officer global: Francesca Zazzera. Direção (Blue Box): Andrea Pecora. Direção de fotografia: Paolo Carnera (masterbrand) e Gergely Poharnok (Blue Box). Trilha sonora original: Nicola Piovani. Casa de produção: BRW Filmland. Pós-produção: Tex. VFX: EDI.
