A fabricante de condimentos, molhos e conservas revisou sua estratégia com a consultoria Marcas com Sal para organizar a relação entre suas três linhas e disputar espaço com multinacionais. A empresa não divulgou qual passa a ser o papel de cada linha
Resumo rápido
- A Cepêra assumiu o conceito “Vai com Tudo” como posicionamento de marca e eixo de comunicação.
- O trabalho foi feito com a Marcas com Sal, consultoria de branding de São Paulo.
- A mudança antecede os 80 anos da empresa, que serão completados em 2027.
- A revisão acompanha a busca por consolidar o food service, com embalagens maiores como bombonas e sachês, e ampliar a presença em embalagens menores no varejo.
- A empresa diz ter redefinido o papel das linhas Cepêra, Mais Sabor e Profissional, sem informar qual é o novo papel de cada uma.
A Cepêra adotou o conceito “Vai com Tudo” como novo posicionamento de marca, em trabalho desenvolvido com a consultoria de branding Marcas com Sal. A mudança antecede os 80 anos da empresa, fundada em 1947 e que completa a marca em 2027.
O ponto de partida foi a amplitude do portfólio, com cerca de 150 produtos em diferentes ocasiões de consumo. Segundo a companhia, o conceito traduz dois atributos: versatilidade, pela presença dos produtos em receitas e espaços distintos, da casa ao restaurante, e intensidade, ligada à força dos sabores.
O processo envolveu conversas com consumidores e clientes, pesquisas e análise dos pontos de contato da marca, das gôndolas aos canais de venda.
“O desafio foi olhar para a história e amplitude da Cepêra para encontrar uma forma de comunicar tudo isso com mais clareza e personalidade”, diz Dante Costa, coordenador de marketing e marcas da Cepêra.
O que o reposicionamento serve
A revisão acompanha um movimento comercial em duas frentes. No food service, a empresa busca consolidar atuação com embalagens maiores, como bombonas e sachês. No varejo, quer fortalecer a presença em embalagens menores para ampliar a competitividade diante de multinacionais.
A companhia afirma ter redefinido o papel das linhas Cepêra, Mais Sabor e Profissional, mas não informou qual passa a ser a função de cada uma, nem a que público ou canal cada linha se destina.
“Renovar o significado de uma marca com quase 80 anos exige preservar o que já é um ativo. A Cepêra sempre foi autêntica e inventiva, com o sabor como diferencial”, afirma Thais Fonseca, da Marcas com Sal.
A empresa não informou se houve mudança de identidade visual, de logotipo ou de embalagem.
Quem é a Cepêra
Fundada em 1947 por Abílio Cepêra, a companhia foi comprada por Décio Costa em 1968 e segue controlada pela família Costa. A produção é concentrada na fábrica de Monte Alto, no interior de São Paulo, e o portfólio reúne condimentos, molhos, conservas, pimentas e doces.
A empresa não divulga faturamento. Em 2022, reportagem estimou vendas na casa de R$ 500 milhões, com meta declarada de chegar a R$ 1 bilhão.
A Cepêra também opera por parcerias e licenciamentos, entre eles a produção e distribuição nacional da marca Knorr no país, além de linhas desenvolvidas com Chilli Beans e Senninha.
