A estratégia de comunicação marca a entrada da Cultura Inglesa na educação básica e apresenta suas novas escolas bilíngues
Resumo rápido
- A Cultura Inglesa entrou na educação básica com rede própria de escolas bilíngues e lançou a campanha “Bilíngue desde sempre”, assinada pela Greenz.
- As duas primeiras unidades ficam na Mooca e na Vila Mariana, em São Paulo.
- O recurso criativo central transforma as crianças em personagens ilustrados, com o mascote Lion como elemento de conexão.
- Segundo a instituição, cerca de 40% das vagas das duas unidades seguem disponíveis para matrícula.
A Cultura Inglesa entrou na educação básica, e a campanha de lançamento é da Greenz. “Bilíngue desde sempre” apresenta a Cultura Inglesa Bilingual School, rede própria de escolas da instituição, e tem a função dupla de construir a identidade da nova marca e vender matrícula nas duas primeiras unidades.
A escolha dos bairros é parte da estratégia. As duas escolas ficam na Mooca e na Vila Mariana, em São Paulo, e a campanha combina canais digitais, redes sociais, Google, mídia exterior e presença local, além de inserções em rádios e shoppings.
Crianças viram personagens ilustrados
O principal recurso criativo é a transformação das crianças em personagens ilustrados, que levam situações do cotidiano infantil para um universo colorido de aprendizado, convivência e descoberta. A linguagem busca aproximar a comunicação do público infantojuvenil e traduzir a experiência de estudar em ambiente bilíngue.
Nesse universo, o mascote Lion aparece como elemento de conexão com as crianças, com a função de criar familiaridade com alunos e famílias.
O que diz a Cultura Inglesa
“A entrada na educação básica é um passo estratégico para a Cultura Inglesa e amplia nosso ecossistema de soluções educacionais para os diferentes momentos da vida. Com as novas escolas, levamos nossa experiência no ensino do inglês para uma formação acadêmica completa, em que o bilinguismo não é um complemento, mas parte da experiência do aluno desde o início. É essa ideia que o conceito ‘Bilíngue desde sempre’ traduz, unindo toda a experiência construída pela Cultura Inglesa a esse novo momento da marca”, diz Luciana Fortuna, CMO da Cultura Inglesa.
A comunicação posiciona a Cultura Inglesa Bilingual School como escola completa, com proposta pedagógica que integra a formação acadêmica ao ensino bilíngue. O argumento de autoridade vem da trajetória da instituição no ensino do idioma, iniciada em 1934.
O que diz a Greenz
“O desafio era comunicar a proposta da Cultura Inglesa Bilingual School sem abrir mão de toda a história que existe por trás dela. Encontramos justamente nesse legado um dos principais diferenciais da campanha. Em uma categoria em que ser bilíngue já se tornou quase uma premissa, a Cultura Inglesa chega à educação básica respaldada por uma experiência consolidada no ensino de inglês. Nosso trabalho foi transformar essa credencial em uma história relevante para pais, crianças e para os bairros onde estão localizadas as primeiras unidades”, diz Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz.
Ficha técnica
Anunciante: Cultura Inglesa
Produto: Cultura Inglesa Bilingual School
Título: Bilíngue desde sempre
Agência: Greenz
CEO: Fábio Meneghati
VP de criação: Daniel Schiavon
Direção de criação: Raphael Neves
Criação: Raphael Neves e Gabriel Colucci
Produtora: Conteúdo Urbano
Agência de influência: Grupo Farol
