O Festival Élan encerrou nesta quarta-feira, 12 de agosto, sua 6ª edição, realizada nos dias 11 e 12 no Auditório da ESPM, em São Paulo. O encontro reuniu a comunidade da comunicação para dois dias de palestras, debates e a tão esperada premiação, celebrando a criatividade brasileira em sua forma mais plural e democrática.
Promovido pelo Amigos do Mercado, o Festival Élan nasceu como uma transmissão ao vivo no YouTube, com apenas 12 categorias premiadas. Desde então, já passou por espaços icônicos da capital paulista, como o Museu da Imagem e do Som (MIS), o Reag Belas Artes e o Teatro D’Jaraguá no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo. Em 2026, o festival foi sediado no Auditório da ESPM São Paulo, um dos centros de referência em comunicação do país, reforçando a união entre mercado e academia na construção do pensamento publicitário do futuro.
Essa edição contou com uma nova categoria, Ativação de Marca em Shopping Center, que amplia as possibilidades de inscrição e reconhecimento dentro do festival. O júri, formado pelos Top 100 Gestores 2025/26, avaliou o recorde de inscrições da história do festival: 322 cases enviados de todo o país, distribuídos entre 30 categorias como finalistas, reafirmando a técnica, a emoção e a originalidade como critérios de julgamento.
Esta edição também marcou a estreia oficial do mascote do Festival Élan: o Elanito, um louro batizado após uma jornada de escolha colaborativa que reuniu sugestões dos próprios Top 100 Gestores 2025/26 e a votação do mercado. Camaleônico como o próprio festival, o Elanito guiou o público pelos dois dias de evento com o bom humor e o calor das expressões regionais brasileiras que já viraram marca registrada da comunicação do Élan. O tema da edição foi Brasis dentro do Brasil, que atravessou toda a programação, provocando o que a publicidade parece esquecer quando trata o país como um mercado só.
Primeiro dia de conteúdo
No primeiro dia de evento, o público recebeu diversos conteúdos inspiradores com profissionais de peso no palco do Élan. A abertura ficou por conta da palestra “9 Mentiras e uma Verdade”, com Thiago Biazetto, CEO da Tif Comunicação. Na sequência, o painel “Do CEP ao Briefing: Como o Contexto Regional Muda a Criação e o Resultado no OOH” reuniu Felipe Davis, CEO da OOH Brasil e Presidente do Sepex; Zico Farina, ECD da Streetwise; e Mayara Andreoli, Gerente de Mkt e Comunicação da Subway Brasil.
À tarde, iniciou com o painel “Muito Além das Ideias: Os Bastidores de um Case de Sucesso para o Porto Bank”, trazendo Renato Pereira, Sócio-fundador e CCO do Grupo REF, e Alexandre Vilalba, Diretor Criativo do Festival Élan. Logo depois, Rafael Aioros (Araujo), CEO e Game Designer da Aioros Studios, apresentou a palestra “Experiência de Alto Impacto: O Poder da Tecnologia para Captar, Envolver e Converter”. O painel “A Criatividade das Agências dos Brasis Dentro dos Brasil” reuniu Márcia Esteves, CEO da Felina e primeira mulher a presidir a ABAP; Fernanda Benamor, CEO da Duck e Presidente Regional ABAP Alagoas; Thiago Façanha, CEO da Mulato Comunicação e Presidente ABAP Ceará; e Ricardo Menezes, Diretor-Geral e COO da Nacional Comunicação. Fechando o dia, o painel “A Força e a Transformação Digital do Rádio” contou com Junior Thonon, Estrategista e Curador da Com Criação Marketing; Paulo Mai, criador do programa Jazzmasters, presente em 36 emissoras; Tarcísio Mainard, Diretor Comercial da Jovem Pan; e mediação de Camila Kovacevick, CEO da AD+R Media Company.
Segundo dia de conteúdo
No dia 12 de agosto, o palco do Élan recebeu 7 conteúdos. O dia começou com o painel “Brasil com S+ / Conexões Continentais: A Arte de Comunicar para os Vários Brasis”, reunindo Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado; Gustavo Amaral, da Bem Brasil Alimentos; e Natanael Sena, da Brand Stories, com mediação de Alexandre Vilalba. Em seguida, Daniella Souza, Head of Live Marketing da Helloo, apresentou a palestra “Da Mídia à Experiência: Como Aproximar Marcas e Pessoas”.
A abertura da programação da tarde contou com Renan Beca, Head of Marketing da BYD Auto Brasil, com a palestra “Como uma marca consegue mudar a conversa de uma categoria inteira?”, seguida por Guilherme Aquilante, da Unilever, com “Da Métrica ao Desejo: Como os Dados Viram Narrativas que Conectam”. Rynaldo Gondim, CCO da Suno United Creators, provocou o público com a palestra “Por que Falar da Argentina em um Festival cujo Tema é o Brasil?”. O painel “Ayrton Senna do Brasil: o ídolo que inspira uma marca global” reuniu Ana Simões, CMO da Senna Brands, e Flávia da Costa e Silva, da IVOIRE. Fechando a programação de conteúdos, Mario D’Andrea, CEO e Sócio da D’OM, ex-presidente da ABAP e da Dentsu Brasil, apresentou a palestra “Como Pensamos (Se é que Pensamos…)”.
A programação de conteúdo foi apresentada por Alexandre Vilalba, diretor do Festival, que também exerceu o papel de apresentador da premiação, juntamente de Marcos Braga, CEO do Amigos do Mercado.
O evento foi realizado pelo Amigos do Mercado, com o patrocínio de NEOOH, AD+R, Helloo, Unilever e OOH Brasil, além do apoio da Inarco, Ivoire e Oitorama e da produção da Projeta.
Confira os vencedores de cada categoria
Ativação de Marca em Eventos Fechados: A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
Campanha Publicitária: JORNALISMO – Record News
Podcast: Impulsionando a voz do OOH – AJPODCAST e Agência Watts
Brand Experience: O OOH em ritmo de alta velocidade – NEOOH, WMcCann, FourMidiaemFoco e Mastercard
Social Media: Central do Corre – WT.AG e Keeta Entregadores
Esportes: Cartão Preto – TIF Comunicação e Clube Athletico Paranaense
Branding: Uma nova marca para um novo tempo – LFi e Abrasel – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes
Formato Especial em Mídias Digitais: BONEQUINHOS DO OSCAR 2025 – Webedia Group e SN
Regional: Três Graças – Lápis Raro e Araújo
Ativação de Marca em Ponto de Venda: Campanha Sem Frio – Agência Pullse e Pontofrio
Criatividade no Uso de Dados: GOLE PREMIADO – Agência Batux e Coca-Cola
Games: Transformamos o pós-vendas em experiência – Aioros Studios e Iveco
Campanha Integrada: No trânsito, enxergar o outro é salvar vidas – Mestra Comunicação, Maori Filmes e Observatório Nacional de Segurança Viária
Rádio/Áudio: Dá a Voz – BandNews FM
Ativação de Marca em Shopping Center: A Fila Que Virou Jogo – Aioros Studios, Monumenta e Sebrae
Estudantes: Colherarte: autorregulação que vem na caixa – PUCPR
Branded Content: Histórias que crescem com a gente – WT.AG, Tangram Content e Sicredi Serrana
Inteligência Artificial: Vista-se para fazer história – Agência Boca, TheFools e PA Concept
Ativação em Locais Públicos: Portal Amazônia viva – Kallas Mídia OOH e Gammas Comunicação
Filme: ASTRO – TV Globo
Impacto Social: Hczinho – Um hospital único como cada criança – Tif Comunicação e Hospital de Clínicas da UFPR
Ativos de Out of Home: Carro do Ovo – Prepare Mídia Soluções, WmCcann, Jokerman e Nestlé (Garoto)
Design e Artes Visuais: Fireprints – Tech and Soul, Unquiet e Blood Audio
Sustentabilidade: Uncomfortable Sounds – Tech and Soul e Unquiet
Formato Especial em Mídia Out of Home: Tubos e conexões REAIS – TIGRE e Agência Contato
Merchandising: ESCOLHA É AUTONOMIA E ACESSIBILIDADE – TV Bandeirantes e Nestlé
Eventos: ARENA 10 EXPERIENCE – Promova BR e SEARA
Eficácia na Estratégia Criativa: Retail Coin – Agência Pullse, Casas Bahia e LiveMode
Projeto Especial: A Emoção em menos de um segundo – Aioros Studios, Arcos Dourados e McDonald’s
Élan: Choque de Gestão – Exame, Claro empresas e Santander
