A ação começa nesta quinta-feira, 29 de outubro, e roda das 20h às 5h, em circuito próximo a faculdades e bares. As peças foram criadas por alunos da RedHook a partir de um briefing da Piraquê e selecionadas por uma banca das três empresas. É a primeira ação da JCDecaux no Brasil assinada pela Crispin, que levou a conta em maio
Resumo rápido
- A JCDecaux e a Crispin pinHub veiculam peças criadas por estudantes em 100 relógios de rua de São Paulo.
- A exibição começa em 29 de outubro e roda das 20h às 5h, em circuito próximo a faculdades e bares.
- As peças saíram de um briefing da Piraquê, marca da M. Dias Branco e também cliente da agência.
- Os autores são alunos da RedHook, escola de criatividade de São Paulo.
- O material chama a ação de “A Noite dos Fantasmas”, referência às peças que ficam no portfólio e nunca vão ao ar.
- A Crispin assumiu a conta da JCDecaux no Brasil em maio de 2026, com a pinHub no centro da proposta.
A JCDecaux e a Crispin pinHub, unidade de negócios da agência dedicada a mídia exterior, começam a veicular nesta quinta-feira, 29 de outubro, peças criadas por estudantes em 100 relógios de rua de São Paulo. A exibição roda das 20h às 5h, em um circuito escolhido pela proximidade com faculdades e bares.
A ação se chama “A Noite dos Fantasmas” e brinca com uma expressão do mercado publicitário. Peça fantasma é a criação que fica no portfólio e nunca é veiculada, muitas vezes feita justamente para portfólio. A proposta aqui inverte isso: as peças nasceram de um briefing real e foram para a rua.
Como funcionou
Os autores são alunos da RedHook, escola de criatividade de São Paulo. O briefing é da Piraquê, marca de biscoitos da M. Dias Branco e também cliente da Crispin.
O projeto começou com a apresentação do briefing e uma aula conduzida pelas equipes da Crispin pinHub e da JCDecaux sobre os princípios da criação para mídia exterior. Os estudantes desenvolveram as propostas e as submeteram a uma banca com representantes das três empresas, que avaliou a força da ideia, a conexão com o briefing e a adequação ao meio.
“Nada é mais poderoso do que uma ideia que é pensada para o meio, e abrir essa conversa com estudantes nos ajuda a construir uma cultura criativa mais forte para a mídia exterior”, diz Chiara Martini, diretora de marketing da JCDecaux Brasil.
“Os estudantes passam por um briefing real, recebem orientação e desenvolvem uma ideia para veiculação. É uma experiência que ajuda a entender que uma campanha precisa funcionar para a marca, para o público e para o meio em que vai aparecer”, afirma Nathalie Lourenço, associate creative director da Crispin.
Pela Piraquê, Mariana Gentil diz que a iniciativa abre espaço para novos talentos. “Ao dar vida às criações dos estudantes, queremos valorizar diferentes olhares e mostrar que as ideias autênticas têm espaço para ganhar as ruas.”
A conta e a unidade
A ação é a primeira iniciativa da JCDecaux no Brasil divulgada depois que a Crispin assumiu a conta, em maio de 2026, quando passou a responder pela liderança estratégica da marca no país. A pinHub, unidade da agência voltada a estratégia e execução de mídia exterior, foi um dos pontos centrais da proposta que venceu a concorrência.
A Crispin é o antigo CP+B Brasil, do grupo Stagwell, que adotou o nome Crispin e o posicionamento “criatividade coletiva”. A agência é dirigida por Vinicius Reis e André Kassu.
A Piraquê pertence à M. Dias Branco, que comprou a marca em operação avaliada em R$ 1,55 bilhão.
Além dos relógios de rua, a ação será divulgada nos canais da RedHook e das empresas envolvidas.
