Com humor, marca transforma a busca pela principalidade bancária em uma conversa bem-humorada sobre escolhas inteligentes para a vida financeira
Relacionamentos envolvem escolhas, compromissos, confiança e planos para o futuro. E se essa lógica também fosse aplicada à vida financeira? É a partir dessa provocação que o Inter apresenta sua nova campanha “Relacionamento Financeiro”, que usa o universo dos relacionamentos para falar sobre um hábito comum entre os brasileiros: dividir sua vida financeira entre vários bancos e aplicativos. A partir da mensagem “Inteligente é ter um relacionamento sério com as suas finanças”, a marca mostra as possibilidades e os ganhos que uma relação sólida traz para a vida financeira. A campanha é assinada pela agência Talent.
Seis contas por pessoa e a disputa pela principalidade
Um estudo de Experiência Digital, realizado pela idwall, aponta que o brasileiro possui, em média, seis contas bancárias abertas. Para incentivar uma relação financeira mais completa, o Inter convida as pessoas a concentrarem suas finanças em seu super app financeiro, onde quanto mais utilizam os serviços, mais benefícios recebem. Além da conta bancária, o Inter oferece investimentos, soluções de crédito, e-commerce, com cashback e pontos, que viram outros benefícios dentro do ecossistema. A experiência integrada ajuda os clientes a organizarem melhor a vida financeira, realizarem seus planos e aproveitarem ao máximo os benefícios oferecidos pela instituição, ampliando as vantagens ao longo da jornada no Super App.
“No Inter, quanto mais nosso cliente utiliza nosso Super App financeiro, mais possibilidades ele encontra e mais ele ganha, criando uma relação cada vez mais vantajosa para as suas próprias finanças. A campanha traduz exatamente essa simplificação de rotina: quando as pessoas têm toda a vida financeira concentrada em um mesmo ecossistema, elas conseguem utilizar melhor todos os serviços e produtos, mas também aproveitar os benefícios que surgem a partir dessa relação”, explica Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter.
O wearable como metáfora amorosa
A campanha explora o universo dos relacionamentos para traduzir esse conceito de forma leve e reconhecível. No filme hero da campanha, o wearable, dispositivo vestível do Inter que permite realizar pagamentos por aproximação, transporta para a vida financeira códigos e situações associados às relações amorosas, reforçando a provocação sobre o que significa ter um “relacionamento sério” também com as próprias finanças.
“Partimos de uma verdade muito presente na vida dos brasileiros: a tendência de dividir a rotina financeira entre diferentes bancos e plataformas em busca de benefícios específicos. Ao olhar para esse comportamento, encontramos um paralelo divertido com os relacionamentos contemporâneos. A campanha nasce dessa provocação e usa um território universal, o dos relacionamentos, para transformar um tema financeiro em uma conversa divertida, próxima do cliente e culturalmente relevante”, afirma Nina Lucato, diretora-executiva de Criação da Talent.
Influência no centro da estratégia
A estratégia de comunicação da campanha, criada pela Talent e operacionalizada pela BR Media, aposta na influência, com criadores e influenciadores ocupando um papel central na construção da narrativa nas redes sociais. A escolha busca explorar uma comunicação mais imersiva, linguagem nativa e o entretenimento para aproximar a campanha das conversas que já acontecem nesses ambientes, mostrando diferentes perspectivas sobre relacionamentos, escolhas e cotidiano. A ideia é ampliar o conceito de “relacionamento sério” a partir de vozes que tenham conexão genuína com esses territórios e com suas comunidades.
Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa, é a protagonista desta campanha. Comunicadora social, empresária e fundadora da Boca Rosa Company, Bianca construiu uma trajetória de crescimento profissional e se tornou uma referência para milhões de pessoas, como um exemplo de uma mulher que transformou a sua realidade e a sua vida financeira. Na campanha, ela brinca com códigos do universo amoroso para fazer um link direto com os “relacionamentos financeiros”, mostrando como diferentes produtos e serviços do ecossistema do Inter se conectam ao longo da jornada do cliente: das compras ao recebimento de pontos Loop, que podem se transformar em cashback, dólar, investimentos e outros benefícios.
“Relacionamento sério envolve confiança, parceria e planos para o futuro. Com a vida financeira não é diferente! Como empresária, ter organização e clareza sobre as minhas finanças é super importante para gerar oportunidades e realizar projetos. Quando você encontra um parceiro financeiro que entende as suas necessidades e consegue acompanhar diferentes momentos da sua vida, faz sentido concentrar essa relação em um só lugar. A campanha brinca com essa ideia e transforma um assunto tão importante em uma conversa leve e divertida”, comenta Bianca.
Com “Relacionamento Financeiro”, o Inter busca ampliar a conversa sobre principalidade bancária a partir de um território cotidiano e reconhecível. Ao conectar relacionamentos, entretenimento e vida financeira, a marca reforça a proposta de concentrar diferentes necessidades em um único ecossistema, transformando essa relação em mais possibilidades e benefícios para o cliente.
Ficha técnica (resumida)
Anunciante: Inter · Produtos: Inter Ring, Cartão de Crédito, Pontos Loop, Investimentos, Conta Global, Inter Shop · Título: “Relacionamento sério com a sua vida financeira” · Agência: Talent · CEO: Lica Bueno · CCO: Gustavo Victorino · Diretora-executiva de Criação: Nina Lucato · Criação: Tales Lima, Fillipe Abreu, José Pedro Bortolini e Juliano Faerman · Diretora-executiva de Conteúdo: Natalia Fava · Produção criativa: Publicis Productions · Produtora de IA: The Magic AI (direção de Fabio Meirelles e Gustavo Tissot) · Produtora: Sauna Films · Pós-produção: Hub Studios · Produtora de som: DaHouse Audio · Influência e mídia: BR Media Group · Agenciamento artístico: House Entertainment
