A PEDIGREE lança “PEDIGREE Vira-Lata”, nova campanha nacional criada pela AlmapBBDO que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre o vira-lata e a celebrarem os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional. A campanha é a continuação da plataforma Caramelo — que venceu o Titanium no Cannes Lions 2025 — e traz Ronaldinho Gaúcho como amplificador cultural.
O início: Ronaldinho publica que “o Brasil é vira-lata”
No dia 12 de junho, Ronaldinho Gaúcho publicou nas suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. A publicação gerou curiosidade, repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo — e em seguida revelou a parceria com a PEDIGREE, marcando o início oficial da campanha.
“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, afirma Ricardo Marinho, Gerente de Marketing de PEDIGREE.
A evolução da plataforma Caramelo
Em 2025, a plataforma Caramelo colocou o vira-lata caramelo no centro da cultura brasileira, conquistando o Titanium do Cannes Lions — uma das categorias mais relevantes da premiação — além de outros Leões. O impacto ultrapassou a publicidade e ganhou espaço em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional.
“PEDIGREE Vira-Lata” amplia essa conversa: do caramelo como ícone afetivo nacional para o vira-lata como símbolo de brasilidade, pertencimento e orgulho.
“A nova campanha reforça o cachorro vira-lata como o verdadeiro símbolo de pertencimento e orgulho nacional. Trazer o Ronaldinho Gaúcho conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida”, afirma Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
“Há mais de 17 anos, PEDIGREE trabalha para incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, completa Marinho.
Ficha Técnica
- Agência: AlmapBBDO — CEO: Filipe Bartholomeu / CCO: Pernil / CIO: Camilla Massari
- Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ — CCO: Pedro Araújo
- Agência de Influência: BR MEDIA
- PR: Weber Shandwick
- Produtora: The Youth — Direção: Duran Sodré
- Produtora de Áudio: Raw Audio — Direção Musical: Hilton Raw
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a PEDIGREE lançou em junho de 2026 a campanha “Vira-Lata” com Ronaldinho Gaúcho e AlmapBBDO, continuação da plataforma Caramelo que venceu o Titanium no Cannes Lions 2025, para ressignificar o termo e celebrar os cães sem raça definida como símbolos de brasilidade e adoção responsável.
