A Matrix Editora lança a autobiografia de Salles Neto, fundador do Grupo Meio & Mensagem: “O comunicador da comunicação”. O livro de 184 páginas narra como o empresário ajudou a organizar, conectar e profissionalizar a comunicação brasileira — e como construiu um dos mais respeitados grupos de mídia do país.
A trajetória narrada no livro
A narrativa começa nos anos 1970. Após a falência dos negócios da família, Salles Neto abandona o curso de Medicina Veterinária na USP e passa a trabalhar com comunicação. O caminho o leva ao lançamento do Meio & Mensagem em 1978, durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda, inspirado na Advertising Age americana — com a ambição de oferecer informação independente para agências, veículos e anunciantes.
Desde o início, a “separação entre Igreja e Estado” — a independência total entre conteúdo jornalístico e interesses comerciais — foi o pilar central da publicação. Manter essa linha editorial em um campo marcado por disputas e pressões econômicas exigiu, nas palavras do próprio autor, coragem, firmeza e liderança.
Do veículo ao ecossistema
O livro revela como o Meio & Mensagem ultrapassou o papel de veículo de imprensa para se tornar um eixo de integração da indústria. O Prêmio Caboré, criado em 1980, e eventos como o Maximídia transformaram-se em espaços de reconhecimento e debate. Outras iniciativas como Effie Awards, Women to Watch e ProXXIma ampliaram o alcance do grupo.
A autobiografia também registra os bastidores de momentos decisivos da história publicitária: a consolidação das grandes agências, a hiperinflação, o Plano Collor, a chegada da era digital — e como o grupo sobreviveu a cada ciclo mantendo seus valores.
Episódios da vida pessoal também ganham espaço: a infância rural no interior de São Paulo, as dificuldades financeiras e o luto pela morte prematura do filho Alexandre, aos 13 anos, no mesmo período em que o M&M se estruturava como publicação semanal.
Ficha técnica
- Título: O comunicador da comunicação
- Autor: Salles Neto
- Editora: Matrix Editora
- Páginas: 184
- Preço: R$ 65,00
- Onde encontrar: Matrix Editora, Amazon e livrarias de todo o país
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Matrix Editora lança a autobiografia de Salles Neto — “O comunicador da comunicação” —, que narra os bastidores da criação do Grupo Meio & Mensagem em 1978, do Prêmio Caboré e da profissionalização da publicidade brasileira ao longo de mais de quatro décadas.
