A Pilar, maior proptech do segmento de alto padrão em valor transacionado, estreia nova campanha publicitária do PilarHomes — marketplace de imóveis voltado exclusivamente ao segmento de alto padrão em São Paulo. Assinada pela agência 35, a campanha ocupa espaços importantes da capital paulista com uma abordagem visual inspirada nos grandes editoriais de moda.
O conceito e a estética
O conceito “O endereço dos melhores endereços” segue no centro da estratégia. As peças apresentam personagens sofisticados em composições visuais com placas de ruas icônicas da cidade e a presença do PilarHomes como extensão natural desse universo.
“Em São Paulo, o endereço diz muito sobre quem você é e sobre como você escolhe viver. O PilarHomes foi desenvolvido para reunir, em um só lugar, os endereços que definem essa cidade, com a curadoria e a inteligência que esse público espera. Ao ocupar as ruas onde nossos clientes circulam, reforçamos uma ideia simples e ambiciosa: o PilarHomes é o ponto de partida natural para quem busca o melhor de São Paulo”, afirma Renato Feller, CMO da Pilar.
“Enquanto o mercado imobiliário anuncia imóveis, PilarHomes constrói uma marca baseada em desejo, curadoria e sofisticação. Não por acaso, se tornou rapidamente um dos nomes mais relevantes do segmento”, afirma Astério Segundo, CEO da 35.
A veiculação
A campanha inclui OOH em JK Iguatemi, GRU Airport, academias Bodytech, Hebraica e Pinheiros, e relógios em importantes avenidas da cidade. Em mídia digital, está presente em Meta, Google, YouTube, TikTok, Uber, Globoplay, Estadão, Valor e Casa Vogue.
Ficha Técnica
- Anunciante: PilarHomes — Agência: 35
- CCO: Astério Segundo
- Criação: Astério Segundo, Rodrigo Melo, Lincoln Ureshino e Diogo de Góis
- Aprovação: Renato Feller, Felipe Abramovay e Luiz Gilbert
