Criada pela Leo, campanha aposta em estética noir e produção em preto e branco para valorizar design, tecnologia e sofisticação do modelo de forma pouco convencional
“Chuva”, nova campanha da Fiat criada pela Leo, utiliza estética noir e produção em preto e branco para apresentar os atributos do Fiat Fastback Impetus.
Resumo rápido
- A Fiat lançou “Chuva”, campanha do Fastback Impetus criada pela Leo, com produção em preto e branco e referência ao cinema noir.
- No filme, uma chuva de grandes gotas pretas percorre a superfície do carro e conduz a revelação do modelo.
- A narrativa destaca a central multimídia de 10,1 polegadas, o painel digital de 7 polegadas, a grade e as rodas escurecidas.
- A veiculação é multiplataforma, com presença na CazéTV e em plataformas digitais.
Uma chuva de gotas pretas transforma a cena e conduz o olhar pelos detalhes do Fiat Fastback Impetus. Essa é a ideia de “Chuva”, nova campanha da Fiat criada pela Leo, que aposta em uma produção em preto e branco para colocar design, tecnologia e sofisticação no centro da comunicação do modelo.
A campanha parte da ideia de reforçar os diferenciais do Fiat Fastback Impetus e colocá-lo em evidência junto a consumidores que buscam um carro completo, sem recorrer à demonstração tradicional de atributos. A resposta foi transformar as próprias características do veículo em parte da história, construindo uma linguagem visual inspirada na estética noir, em que luz, sombra, contraste, reflexos e texturas trabalham a favor do produto.
A gota preta como fio condutor
No filme, o Fiat Fastback Impetus surge em cena e, aos poucos, uma chuva de grandes gotas pretas passa a percorrer sua superfície. A partir daí, ela conduz uma transformação visual que evidencia as formas do veículo e direciona o olhar para seus detalhes. A narrativa também percorre o interior do modelo e destaca recursos como a central multimídia de 10,1 polegadas e o painel digital de 7 polegadas, além do exterior, com destaque para grade e rodas escurecidas, até chegar à revelação completa do carro.
“Para destacar o caráter sofisticado e os detalhes próprios do Fiat Fastback, nos inspiramos no ‘cinema noir’, uma estética marcada pela fotografia em preto e branco, pelo alto contraste e iluminação dramática. Escolhemos um casting sedutor e clássico, mas ao mesmo tempo contemporâneo, e uma composição musical original inspirada no rock alternativo dos anos 90. A conjunção desses elementos resultou em uma produção original, visualmente marcante e que posiciona o Fastback Impetus num lugar único na categoria”, comenta Federico Goyret, vice-presidente de Marketing Office Latam.
“Construímos uma narrativa em torno dos atributos”
“Nossa ideia partiu de uma necessidade concreta do produto e encontrar uma solução criativa que amplificasse seus diferenciais. Em vez de simplesmente apresentar seus atributos, construímos uma narrativa em torno deles. A chuva, o contraste e as texturas direcionam o olhar e fazem da própria transformação do Fiat Fastback Impetus a ideia do filme. É a criatividade trabalhando para dar ainda mais força ao produto”, afirma Marco Mattos, diretor de criação da Leo.
A campanha “Chuva” terá estratégia de mídia multiplataforma, com veiculação na CazéTV e em plataformas digitais, ampliando a presença do Fiat Fastback Impetus em diferentes pontos de contato com o público.
Ficha técnica (resumida)
Anunciante: Fiat. Produto: Fiat Fastback Impetus. Título: Chuva. Agência: Leo. Presidentes: Fábio Brito e Rafaela Queiroz. CCO: Vinicius Stanzione. CSO: Analu Santos. Diretores de criação: Ligia Mendes e Marco Mattos. Redação: Rafael Merel e Gustavo Finamore. Direção de arte: Mateus Maziero e Luis Ulrich. Diretora-executiva de mídia: Juliana Roque. Produção: Publicis Production. Produtora: Saigon Filmes. Direção: Vokos. Direção de fotografia: Will Etchebere. Direção de arte do filme: Martino Piccinini. Produtora de áudio: Carbonosoundlab, com produção musical de Zé Godoy. Pós-produção: Warriors. Cor: Bleach.
