A W+E conquistou a conta de publicidade do Grupo Bem Bolado, formado pelas marcas Bem Bolado, Original, BW2 e GTI Isqueiros. A parceria amplia uma relação já existente entre as empresas, consolidando-se em um novo patamar com foco no desenvolvimento de campanhas para os próximos lançamentos.
Trajetória da parceria
A relação entre W+E e o Grupo Bem Bolado começou a ser construída por meio de projetos estratégicos nos últimos anos. Em 2025, a agência conduziu um trabalho de revisão da estratégia, posicionamento e portfólio da Bem Bolado — iniciativa que fortaleceu a confiança entre as equipes e abriu caminho para essa nova fase.
Por que a W+E foi escolhida
Segundo Fabio Tramontano, CSO e COO da W+E, a conquista representa um marco importante para a agência:
“É uma grande conquista por diversos motivos. A Bem Bolado é uma verdadeira love brand, com uma comunidade extremamente engajada e uma comunicação muito consistente ao longo dos anos. Além disso, ter no portfólio uma marca de FMCG, presente no dia a dia das pessoas, amplia nossa experiência em uma categoria dinâmica e desafiadora, que exige agilidade, criatividade e profundo entendimento do consumidor.”
Escopo do trabalho
A W+E será responsável pelo desenvolvimento de estratégias de comunicação e campanhas publicitárias para apresentar as novidades do Grupo ao mercado. O foco será preservar a identidade histórica da Bem Bolado — construída em torno de autenticidade, brasilidade, criatividade e liberdade de expressão — enquanto amplia a comunicação das demais marcas do grupo.
Tramontano explica o desafio estratégico:
“Nosso desafio é construir projetos que unam pensamento estratégico e criativo, considerando as diferentes frentes de comunicação que essa categoria exige. Ao mesmo tempo, queremos contribuir para dar continuidade ao excelente trabalho que a Bem Bolado já realiza, preservando sua essência enquanto criamos oportunidades de conexão com os consumidores.”
Visão do Grupo Bem Bolado
Danilo Conrado, Diretor de Marketing do Grupo Bem Bolado, reforça os critérios para a escolha:
“A escolha da W+E é resultado de uma relação construída com confiança e de uma visão estratégica compartilhada sobre o futuro da Bem Bolado. Mais do que desenvolver campanhas, buscamos um parceiro capaz de traduzir nossa essência, compreender a força da nossa comunidade e transformar nossa estratégia de marca em comunicação relevante, criativa e consistente. Estamos muito confiantes de que essa parceria contribuirá para fortalecer ainda mais a conexão da Bem Bolado com seus consumidores e impulsionar este novo ciclo da empresa.”
Portfólio do Grupo Bem Bolado
O Grupo Bem Bolado oferece um portfólio completo com mais de 60 itens, incluindo papéis para fumo, sedas, dichavadores, carteiras, isqueiros, piteiras e acessórios. Originário da Bem Bolado — uma das primeiras fabricantes de sedas no Brasil — o grupo expandiu suas operações em 2019 para os Estados Unidos, Portugal, Chile e Uruguai, consolidando-se como uma das maiores empresas do segmento na América Latina.
Impacto no posicionamento da W+E
A chegada do Grupo Bem Bolado reforça a estratégia de crescimento da W+E como agência full service. A agência, fundada em 2022 pelos sócios Sandra Vaiano, Rafael Carrieri e Fabio Tramontano, tem seu posicionamento baseado em relacionamentos de longo prazo e na entrega de soluções que unem planejamento, criatividade e execução integrada.
No portfólio da W+E estão também projetos para Jetour (preparação para lançamento de três modelos híbridos plug-in em 2026), Grupo Boticário, Prudence, Neta Auto e a incorporadora Arqos.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a W+E conquistou a conta de publicidade do Grupo Bem Bolado ampliando uma parceria estratégica já existente, consolidando-se como agência responsável pelas campanhas de lançamentos das marcas Bem Bolado, Original, BW2 e GTI Isqueiros.
