Comunicação feita pela Lew’Lara\TBWA apresenta Capivalda, nova personagem que explora de maneira divertida encontros inusitados e conectados à latinha de metal

Neste inverno, as pastilhas Valda estão a um pigarro de distância. Em meio a sons comuns presentes nessa época do ano, como o de tosse ou pigarro, a marca apresenta a Capivalda, personagem inusitada que tem papel protagonista neste inverno. Em campanha assinada pela Lew’Lara\TBWA, é ela quem aparece de forma inesperada, pronta para transformar sons em gatilhos perfeitos, oferecendo uma pastilha Valda.

Com humor sutil, estilo visual marcante e foco no elemento sensorial, a campanha confere à narrativa personalidade e reposiciona as pastilhas Valda não apenas como alívio para a garganta, mas também como um estímulo aos sentidos, fortalecendo a conexão emocional entre marca e consumidor.

“Nesta nova campanha, nosso foco está em trazer para a marca uma experiência sensorial liderada por uma personagem com identidade visual própria e muita personalidade, indo muito além de uma opção de alívio e refresco para garganta. Esse tipo de abordagem é uma aposta que fazemos em busca de um vínculo com o consumidor, tão importante para essa classe de produto”, comenta Donino Scherer, diretor da Unidade OTC na Eurofarma.

Sob o conceito “Escutou? É Valda”, a campanha explora o contraste entre o silêncio e o estalo da latinha como metáfora para a transição automática da sensação de incômodo para o refresco imediato. A Capivalda personifica esse contraste: ao perceber o som do inverno, ela entra em cena, oferece a latinha que “responde” a essa quebra de silêncio e entrega o alívio e a sensação de frescor em uma simples troca interativa.

“Em meio a tantos estímulos em todos os lados, fizemos uma campanha silenciosa, desenhada para destacar os “sons do inverno”: a tosse e a resposta imediata com o som metálico da nova latinha de Valda. Temos problema e solução impulsionados por um personagem ao mesmo tempo curioso e simpático, como a nossa capivara, que vai ajudar a multiplicar a mensagem e a presença da marca em diversos canais”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

A latinha de metal, que retornou recentemente ao portfólio da marca, não voltou apenas por nostalgia, mas para amplificar a experiência sensorial: som, toque e presença física. Esse detalhe é elevado a ponto de transformar o simples ato de abrir uma pastilha em um momento de conexão e percepção, um contraste com o cenário essencialmente silencioso.

A campanha conta com mídia exterior, filmes para digital e redes para todo o território nacional.

FICHA TÉCNICA

Título: Escutou? É Valda

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Eurofarma | Valda

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Thiago Lacorte

Direção de Arte: Hell Mota

Redação: Sofia Py

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Leonardo Bonavina

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Fernando Trovões, Alina Paloppi, Isabela Sciuto e Renan Vidigal

Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri

Mídia: Caroline Gayo, Rafael Nascimento e João Colontonio

BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo, Fernanda Furlan e Henrique Piovezan.

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro

Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca

Ilha: Gustavo Murbach e Rafael Ribeiro

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes e Fernando Gonçalves

Produtora de imagem:  Compañia

Diretor: Jorge Teivelis

Diretor de Fotografia: Rafael Trindade

Assistentes de Direção: Vittor Moreno

Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro

Produção: Giba Rodrigues

Coordenação de Produção: Daniel Cruz

Efeitos especiais: Martão

Fantasia: Maria Paula e Beto

Direção de Arte: Thiago Cuzak + Natalia Silveira

Figurino: Carol Donato

Maquiagem: Dani Guidon

Produtor de Casting: Lourenço Almeida

Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia

Montador: Leo Coutinho

3D: Thomas Mena

Produtora (embalagem): LADO 3D

Color grading: Eduardo Coelho – Dudu

Finalizadora: Equipe Compañia

Motion Graphics:  Murilo Plenas

Produtora 3D: Lado Animation

Presidente: Tom Gurgel

Diretora Executiva: Luciana Pessoa

Diretora de Negócios: Rafaela Neves

Produtora Executiva: Milena Moura

Diretor Criativo: Rafael Antonelli

Diretor de Arte: Feppa Rodrigue

Ilustrador: Adriano Miranda e Camilla Navarro

Diretor Técnico de CGI: Wallan Oliveira

Supervisor de 3D/CGI: Marcos Leite

Montagem: Marcos Leite

Generalista 3D: Doug Alexis

Diretor Técnico de PipeLine e IA: Thiago Silva

Designer de Animação: Digo Sousa e Lucas Pineda

Pós-Produção: Theo Gallo

Produtora de Áudio: CANJA

Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel

Head of New Business: Lari Storch

Atendimento: Claudio Leal

Coordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Fabi Lugli, Kaleb Oliveira e Mariana Aldrigue

Supervisão Musical: Filipe Lopes

Trilha e Sound Design: Filipe Lopes e Levi Mynssen

Locução: Adriana Guerra

Aprovação Cliente: Diego Tognonato Pamplona, Aline Franca Battiato e Marcella Mendes Franscisco