Com novas embalagens e campanha, marca valoriza sua origem única de Campos do Jordão direcionada para público que valoriza saúde, origem e propósito

A Minalba, marca com mais de 45 anos de história e referência em águas minerais de origem no Brasil, anuncia o lançamento de seu novo posicionamento e identidade visual. A mudança reforça seu compromisso em liderar um movimento de hidratação mais saudável, natural e conectada ao bem-estar cotidiano.

Com isso, a Minalba busca inspirar as pessoas a ressignificar a relação com a água, colocando a hidratação como parte essencial de uma rotina equilibrada. A atualização da identidade visual traz elementos que destacam pureza, leveza e a origem natural da água, reforçando a confiança construída ao longo de décadas.
“A saúde ganhou um novo lugar na vida das pessoas. Hoje, cuidar do corpo e da mente é um símbolo de bem-estar real. Queremos liderar esse movimento, mostrando que água não é tudo igual. Nosso novo posicionamento traduz esse dinamismo e reforça o elo entre a natureza e o bem-estar. A água é mais do que hidratação: é energia, presença e movimento”, destaca Christina Larroude, diretora de Marketing da Minalba Brasil.

O novo momento da Minalba: a água como símbolo de saúde e performance

A nova fase é marcada por um reposicionamento estratégico que valoriza a água enquanto produto natural, de qualidade e origem única. Proveniente de Campos do Jordão, cidade mais alta do Brasil, reconhecida por sua natureza preservada e atmosfera de sofisticação, Minalba reforça sua essência como uma água de montanha, pura e equilibrada.
O novo design da marca, desenvolvido pela Baars Creative Design, traduz o conceito de “água em movimento” por meio de uma identidade fluida, que expressa o ritmo natural da vida e a força vital da água das montanhas. Já o novo conceito de comunicação, criado pela Mulato Comunicação, materializa o manifesto “A natureza que move você”, que convida o consumidor a se conectar com a importância da hidratação como combustível para a vida, da rotina ao esporte, uma boa hidratação é a base do bom funcionamento do corpo.
Em um contexto em que saúde tornou-se um novo marcador de bem-estar e status social, e em que hábitos ativos ganham protagonismo no estilo de vida contemporâneo, a Minalba assume o papel de liderança nessa transformação. A transformação de rótulo e identidade visual destaca essa virada: uma comunicação mais elegante, moderna e alinhada a um público que valoriza saúde, autenticidade, origem e propósito.
Qualidade e origem natural: a força da natureza como diferencial

A Minalba nasce diretamente da natureza, em sua única fonte localizada nas montanhas de Campos do Jordão, uma das regiões mais puras e preservadas do país. Essa origem confere à água um perfil mineral específico: pH alcalino, baixo teor de sódio e presença de magnésio, combinação que promove energia, equilíbrio e bem-estar.
Reconhecida por sua leveza e equilíbrio natural de minerais essenciais, a Minalba contribui para o funcionamento saudável do corpo, auxiliando na saúde óssea, cardiovascular e digestiva. Essa composição natural oferece hidratação funcional, que apoia a disposição, o desempenho físico e mental e a manutenção de um estilo de vida ativo.
A nova fase será oficialmente apresentada durante o Desafio Minalba, corrida da marca, que chega a sua terceira edição e, neste ano, ganha um significado especial ao evidenciar o lançamento do novo rótulo e do reposicionamento . O evento acontece no próximo dia 23 de novembro, no Obelisco do Ibirapuera, em São Paulo, com abertura da arena às 6h e percursos de 3 km (caminhada), 5 km e 10 km (corridas). Os participantes receberão um kit exclusivo e viverão uma experiência voltada à hidratação, bem-estar e conexão com a natureza.