A Doriana Cremosa, primeira margarina cremosa do Brasil, lança nesta segunda-feira (20) a campanha “Mãe Coruja”, criada pela GALERIA.ag. A iniciativa apresenta uma personagem inédita e coincide com o lançamento da nova receita da margarina, 2x batida com leite da fazenda.
O conceito criativo
A campanha parte de um território central para a Doriana Cremosa: o cuidado. A clássica expressão popular “Mãe Coruja” deixa de ser figura de linguagem e se torna personagem — mães que, literalmente, são corujas em tamanho real inseridas em um universo totalmente humano. Simpáticas, amorosas e sempre por perto, acompanham cada momento da rotina dos seus filhos.
“Na nova campanha, pegamos a expressão popular ‘Mãe Coruja’ e transformamos em personagens: mães que literalmente são corujas. Um jeito pop, divertido e emocional de romper a linguagem da categoria”, comenta Silvio Amorim, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.ag.
“Estamos em um novo momento com Doriana Cremosa, lançando uma nova receita, que é uma verdadeira prova de carinho e amor além de acrescentar sabor e cremosidade, e, para marcar esta fase, nada melhor do que nos reconectarmos com nossa essência da família. Por isso escolhemos a figura da ‘Mãe Coruja’ retratando a mãe em diferentes situações, por materializar perfeitamente o cuidado e o afeto das mães”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana.
A veiculação
A campanha contempla filme para TV — com desdobramentos em versões de 15″ explorando cremosidade, consumo e receitas —, digital, ponto de venda e mídia Out of Home.
Ficha Técnica
- Cliente: Seara / Margarina Doriana Cremosa
- Agência: GALERIA.ag
- CCO: Rafael Urenha
- Direção Executiva de Criação: Silvio Amorim
- Direção de Criação: Raphael Lucone
- ACD: Thomaz Dantas, Epaminondas Paulino
- Criação: Silvio Amorim, Raphael Lucone, Thomaz Dantas, Bruno Souto, Kika Botto, Isabella Paulelli, Epaminondas Paulino, Enzo Roncari, Erika Alexandre, Giovanna Lazzarotti, Jefferson Iago
- Atendimento: Ana Coutinho, Carolina Pires, Renata Silveira, Fabio Messias, Jennyfer Perondi
- Aprovação Cliente: Tannia Fukuda, Joice Nunes, Tayná Ramos, Rafael Palmer, Mariana Morais, Carlos Maia
- Mídia: Paulo Ilha, Kaline Léssio, Erminia Campolino, Laura Abbate, Leonardo Zindersck, Bianca Reale, Juliana Guimarães, Thiago Gama
- Estratégia: Carol Mello, Danilo Campos, Diego Coelho
- Produtora do Filme: O2
- Direção: Fred Luz e Baepi Pina
- Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
- Produtora IA: The Future Studios
- Color Grading: Bleach
- Produtora de Som: LOUD+
- Direção Musical: Felipe Kim
Sobre a Seara
Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara é parte do grupo JBS e conta com mais de 95 mil funcionários, 700 SKUs no Brasil e exportações para mais de 140 países. Seu portfólio inclui proteínas animais, pratos prontos, margarinas, pizzas, embutidos e proteína vegetal. A Doriana integra o portfólio ao lado de marcas como Primor, Delicata e Incrível Seara.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Doriana Cremosa lançou em abril de 2026 a campanha Mãe Coruja, criada pela GALERIA.ag, que transforma a expressão popular em personagem e apresenta a nova receita da margarina 2x batida com leite da fazenda.
