Após o sucesso de vendas e nas redes sociais, a parceria da Lu, do Magalu, com Koleston — líder no segmento premium de coloração no Brasil — chega a uma nova fase. A maior influenciadora virtual do varejo mundial, com mais de 34 milhões de seguidores, encerra a temporada loira e volta a ser morena, assumindo o tom 40 castanho médio de Koleston Deluxe.
Os números da parceria
Em fevereiro deste ano, pela primeira vez em 23 anos de vida da Lu, uma marca promoveu uma mudança radical no visual da influenciadora. Os resultados foram expressivos:
- 98% de aumento no número de unidades vendidas no app do Magalu (de 4 a 27 de fevereiro)
- 82% de crescimento nos acessos à página dos produtos
- 130 milhões de visualizações nos cinco posts de publicidade nas plataformas Meta, TikTok e X
- 70 milhões de alcance e 550 mil de engajamento
As marcas Koleston, Koleston Deluxe e Wella Professionals tiveram crescimentos expressivos em comparação ao mesmo período do ano anterior.
O que dizem os executivos
“O Magalu Ads mostra mais uma vez o impacto e a geração de valor que as marcas têm ao desenvolverem parcerias com a Lu. A reação rápida e intensa que estamos alcançando é fruto da nossa decisão de criar oportunidades a partir de situações reais”, afirma Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads.
“Nossa parceria com Magalu evidenciou a força de integrar criatividade, dados e escala. Ao transformar a Lu com Koleston, conectamos nossa autoridade em coloração à inteligência de um dos maiores ecossistemas de varejo do país. O resultado foi uma conversa culturalmente relevante, com engajamento expressivo e impacto, aproximando a categoria do cotidiano das consumidoras”, comenta Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
“A Lu provou ser muito mais do que o rosto da marca: ela é um ativo de monetização que converte atenção em vendas reais. Alcançar quase 100% de crescimento em unidades vendidas demonstra a força da Lu como uma plataforma de vendas completa e que sua entrega vai além do engajamento e milhões de visualizações; ela entrega resultado de negócio”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu.
Os tons e o produto
Os tons escolhidos pela Lu foram o 101, louro claríssimo acinzentado, e o 40, castanho médio — ambos de Koleston Deluxe. O produto oferece 100% de cobertura dos fios brancos, até 99% menos quebra e fórmula com ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a parceria entre Lu do Magalu e Koleston encerrou em abril de 2026 com resultados expressivos: crescimento de 98% em unidades vendidas no app do Magalu e 130 milhões de visualizações nas redes sociais, marcando o retorno da influenciadora virtual ao tom moreno com Koleston Deluxe.
