A EMS lança oficialmente a campanha de Lacday Long Action — o primeiro e único comprimido de enzima lactase com tecnologia de liberação prolongada, com ação por até 8 horas. Com o conceito “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, criado pela agência WE, a campanha transforma a inovação em experiência real protagonizada pela atriz Juliana Didone. O filme estreou em 1º de junho e está sendo veiculado em Globo, YouTube, TikTok, SBT e Record.
A experiência e o filme
Durante o lançamento do produto, Juliana Didone — que convive com intolerância à lactose — participou de uma dinâmica de oito horas em uma estrutura transparente instalada em um shopping de São Paulo, consumindo alimentos com lactose ao longo do dia. A ação foi aberta ao público e o filme foi gravado durante a experiência real.
“Foi muito tranquila, e isso foi o mais surpreendente. O fato de ele ter ação prolongada muda muito a dinâmica do dia a dia. Eu não preciso mais viver fazendo contas ou me programando o tempo todo antes de cada refeição. Pra quem tem uma rotina corrida, isso traz uma sensação enorme de liberdade”, afirma Juliana Didone.
“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas comunicar a tecnologia. Queríamos mostrar, de forma transparente e próxima da realidade do consumidor, como ela funciona no dia a dia”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
A tecnologia
Diferentemente das soluções tradicionais da categoria — utilizadas de forma pontual ao longo do dia —, o Lacday Long Action oferece ação contínua por até 8 horas, reduzindo a necessidade de reaplicações frequentes.
Ficha Técnica
- Cliente: EMS — Produto: Lacday Long Action
- Agência: WE — Co-CEOs: Fabio Rosinholi e Beto Campos / CCO: Armando Araújo
- Produtora: CINE — Direção: Thiago Vieira
- Produtora de Áudio: Punch Audio
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a EMS lançou em junho de 2026 a campanha Casa Transparente com a atriz Juliana Didone para o Lacday Long Action — primeiro comprimido de enzima lactase com ação de até 8 horas —, criada pela agência WE e veiculada em Globo, YouTube, TikTok, SBT e Record.
