O Itaú Unibanco lança campanha que transforma o jingle “Mostra Tua Força Brasil” — composição de Jairzinho que acompanha quatro Copas do Mundo — em uma plataforma interativa de cocriação. Criada com a Africa Creative, a iniciativa traz versões inéditas da música em ASMR, K-pop, ligação de telemarketing e uma interpretação do próprio time de marketing do banco. Ao longo do torneio, influenciadores, usuários e a própria marca criarão novas versões que refletem as emoções do campeonato.
A ação integra o movimento “Torcendo Feito Você”, que posiciona o Itaú como parceiro do torcedor em toda a sua jornada com o futebol e a Seleção Brasileira.
O conceito
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
“É preciso coragem da marca para não se levar a sério e rir de si mesma, fazendo um movimento como esse com um dos seus assets mais valiosos”, afirma Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
Os benefícios para clientes durante a Copa
YouTube Premium ou YouTube Premium Lite gratuito para clientes elegíveis, viagens gratuitas com a Bike Itaú em dias de jogos da Seleção, cupons Uber, vouchers iFood, benefícios exclusivos em Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro e Samsung. Além de cashback, pontos, condições especiais em seguros, Conta Global, câmbio, consórcios e financiamento.
Ficha Técnica
- Agência: Africa Creative — CCO: Sergio Gordilho / Co-CCO: Angerson Vieira
- Produção de IA: Mavericks — Diretor Criativo: Andre Ferezini
- Pós-produção: Caipe — Direção: Thiago Vieira
- Produtora de Áudio: S de Samba — Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
- Cliente: Juliana Cury (CMO) e equipe Itaú
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Itaú Unibanco lançou em 11 de junho de 2026, com a Africa Creative, a campanha que transforma “Mostra Tua Força Brasil” em plataforma de cocriação com versões em ASMR, K-pop e telemarketing, abrindo o jingle para releituras de influenciadores e torcedores ao longo da Copa do Mundo.
