A Nestlé Purina escolheu manter a WMcCANN à frente da comunicação no Brasil após processo de concorrência. A decisão marca um novo momento da parceria, agora sustentada por uma metodologia que integra conteúdo, estratégia de marca e performance em fluxo de trabalho orientado por dados — com atuação nas marcas Friskies, Dog Chow e Purina One.
A evolução do modelo
A relação começou em 2024, quando a WMcCANN foi escolhida como agência de comunicação integrada da Nestlé Purina no Brasil. Agora, a operação avança da lógica de campanhas pontuais para uma estrutura always on, integrando estratégia, criação, social e influência em tempo real.
Esse movimento acontece em um contexto mais amplo: a WMcCANN também passou a operar 100% da conta de mídia da Nestlé no Brasil — movimento inédito para uma das maiores anunciantes do mercado, historicamente acostumada a trabalhar com múltiplas agências.
As vozes da renovação
“Buscamos parceiros que consigam acompanhar a evolução do comportamento dos tutores, seus pets e das plataformas, com uma atuação cada vez mais integrada entre criatividade, conteúdo e performance. A continuidade da parceria reflete essa confiança para o próximo ciclo da marca”, afirma Denis Nakashima, Gerente Executivo de Marketing de Nestlé Purina no Brasil.
“Cada vez mais, as marcas precisam de estruturas capazes de integrar criatividade, dados e produção de conteúdo em ritmo contínuo. Esse modelo permite acompanhar a velocidade das plataformas e das conversas culturais, ampliando a capacidade de gerar impacto real para os negócios dos clientes”, afirma Renata Bokel, CEO da WMcCANN.
A agência também é responsável, há cinco anos, pela estratégia de mídia e performance de Nescafé Dolce Gusto — contribuindo para que o e-commerce da marca se tornasse o maior da operação global da marca.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Nestlé Purina manteve a WMcCANN após processo de concorrência e evoluiu o modelo de operação para estrutura always on que integra criatividade, conteúdo e performance, no contexto em que a WMcCANN passou a operar 100% da conta de mídia da Nestlé no Brasil.
