A comunicação da Cinemark passa a ser conduzida pelo Grupo We, que assume a comunicação 360° do anunciante por meio de seu ecossistema de agências. Anteriormente, a comunicação estava fragmentada entre Magenta, Essenza e Monks. A Atômica Lab segue como responsável por PR e marketing de influência da marca.
Como a operação se divide
- We: gerenciamento estratégico, criativo e conteúdo para redes sociais
- IDK: CRM
- Área 51: inteligência de dados
“É com espírito de transformação, pautado por evidências da fortíssima retomada do cinema na agenda do consumidor frente às experiências de entretenimento, que questionamos profundamente o modelo atual de comunicação e posicionamento da Cinemark, e convidamos parceiros a construir conosco uma aliança com propósito e intencionalidade”, comenta Sabrina Salgado, Diretora de Marketing de Cinemark.
O objetivo da nova comunicação
A Cinemark busca construir, junto ao consumidor, o valor do cinema não somente como entretenimento, mas como espaço de rituais de conexão — e desconexão dos ruídos do mundo — para promover vínculos afetivos.
“Essa parceria com a We robustece nossa frente de produtos, como parte essencial da experiência e da conexão da Cinemark com seus públicos. Queremos construir juntos novas camadas de experiência e comunicação para ampliar o vínculo dos fãs com os filmes”, diz João Vitor Trevisan, Diretor de Alimentos e Bebidas da Cinemark Brasil.
“Conquistar uma conta já é muito legal, mas uma conta com tanta relação emocional com as pessoas e com um potencial de impactar a cultura é um desafio ainda mais empolgante”, celebram Fabio Rosinholi e Beto Campos, co-CEOs da We.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Cinemark unificou em 2026 sua comunicação 360° no ecossistema do Grupo We — com a We na estratégia criativa, a IDK no CRM e a Área 51 em inteligência de dados —, mantendo a Atômica Lab em PR e marketing de influência.
