Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) lançaram uma série de filmes temáticos que celebram histórias reais de personagens que preservam a cultura brasileira por meio da gastronomia e das tradições populares. A iniciativa faz parte da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat” e convida o público a conhecer narrativas que normalmente passam de geração em geração dentro das famílias e comunidades.
Histórias que conectam pessoas e tradições
Os três filmes, criados pela agência Gana, trazem brasileiros reais que mantêm vivas as tradições de suas cidades. Segundo Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil, o objetivo é trazer visibilidade a histórias pouco conhecidas nacionalmente: “Queremos contar histórias que normalmente passam de geração em geração dentro das famílias e comunidades, mas que raramente ganham visibilidade nacional. Os filmes mostram que a cultura brasileira está presente nos pequenos gestos, nas receitas compartilhadas e nas tradições que continuam reunindo pessoas ao redor da mesa.”
Heitor Caetano, Executivo de Criação da agência Gana, destaca a abordagem imersiva na produção: “Desde o início, queríamos que Kuat fosse uma ponte para histórias que ajudassem a manter a cultura brasileira viva. Por isso, antes mesmo das filmagens, mergulhamos nos territórios, nas tradições e nas pessoas que se tornaram referências em suas comunidades.”
Os três filmes e seus personagens
O primeiro filme é protagonizado por José Augusto Soares, responsável pela criação do maior cuscuz do mundo, uma das atrações mais emblemáticas do São João de Caruaru (PE). A receita se transformou em tradição e reúne milhares de pessoas em uma celebração que mistura sabor, memória e identidade cultural. “Fiz o maior cuscuz do mundo caber no maior São João do Mundo. Ele é reconhecido no mundo inteiro, virou patrimônio imaterial da humanidade. Quando eu cheguei no Alto do Moura eu percebi que o pessoal chegou faminto, e então nós fizemos uma cuscuzeira de zinco gigante, até hoje é sucesso há mais de 30 anos aqui em Caruaru”, comentou José Augusto, que serve 800kg de cuscuz todos os anos no São João de Caruaru.
O segundo capítulo apresenta a história da Família Tiju, de Curvelo (MG), que transformou seu tradicional pastel em símbolo do Forró de Curvelo. “Nós criamos o pastel mais delicioso de Curvelo, fazemos esse pastel há mais de 20 anos. Nossos meninos cresceram vendo como os pais faziam e hoje todo mundo já sabe se virar, para mim o verdadeiro tempero é o amor. A maior felicidade para a mãe é ver todo mundo reunido na mesa”, disse Santinha, mãe da família Tiju.
O terceiro vídeo acompanha Dona Dirce e Márcia Tonche, responsáveis pelo famoso cuscuz paulista servido na Festa Junina de Votorantim (SP). Entre ingredientes, lembranças e afeto, mãe e filha compartilham uma tradição que atravessa gerações e reforça o papel da comida como elo entre família, comunidade e cultura popular.
Ativações em festas populares do país
A campanha se estende além dos filmes. Kuat, que possui 100% de seu guaraná proveniente da Amazônia, participou com patrocínio e ativações em grandes festas populares do país, incluindo o São João de Caruaru (PE), São João de Maracanaú (CE), Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João em Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Os guaranás regionais também marcaram presença em celebrações culturais: Guaraná Tuchaua foi patrocinador oficial do Festival de Parintins (AM); Guarapan participou do Arraiá do Pic Pampulha (MG); Guaraná Jesus esteve no evento “Encantos de São João” em São Luís (MA); e Charrua marcará presença nas celebrações de Farroupilha, no Sul do país.
Embalagens temáticas e conexão regional
Kuat também apresenta novas embalagens temáticas e conteúdos especiais inspirados nos símbolos de cada região, fortalecendo a conexão entre produto e orgulho local. A iniciativa reafirma o compromisso das marcas em celebrar a diversidade cultural do país e valorizar aquilo que torna cada região única.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat” da Coca-Cola Brasil reafirma o compromisso das marcas de guaranás regionais em celebrar a diversidade cultural do país e valorizar as tradições que conectam gerações por meio da gastronomia e das festas populares.
