Filme dá continuidade à construção narrativa da marca ao transformar os “pedacinhos” do chocolate em uma forma de se conectar ao presente em meio à rotina
Depois de estrelar a campanha de Páscoa de Lacta, Ivete Sangalo volta a se unir à marca em uma nova fase de sua comunicação. A cantora passa a integrar uma nova etapa da narrativa de Lacta, que amplia sua conversa sobre presença, afeto e a importância de valorizar os pequenos instantes do dia a dia.
Conhecida por reunir pessoas, celebrar encontros e transformar momentos simples em memórias especiais, Ivete traduz de forma genuína valores que também fazem parte da trajetória de Lacta há mais de 110 anos. Sua forma de valorizar os encontros, as relações e os instantes que realmente importam fazem dela uma parceira natural para esse novo capítulo da comunicação da marca.
Os pedacinhos como convite à presença
Em Lacta, esse olhar para a presença também se manifesta no próprio produto. Com seus tradicionais pedacinhos, desenvolvidos para encaixar no céu da boca e derreter devagarinho, a marca convida as pessoas a transformarem pequenos instantes do dia em oportunidades para desacelerar e aproveitar o agora.
“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas histórias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas. Ivete traduz isso de forma muito genuína. A forma de se conectar com as pessoas conversa diretamente com o propósito que queremos reforçar como marca. Seguirmos juntos neste novo momento da comunicação de Lacta que é um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia. Esse olhar para a presença está em tudo o que fazemos, dos nossos tradicionais pedacinhos de chocolate, que convidam as pessoas a desacelerarem, às histórias que escolhemos contar como marca”, afirma Ana Assis, Diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.
Estreia no Fantástico
O filme protagonizado por Ivete Sangalo estreou nacionalmente no dia 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, um dos momentos de maior audiência da televisão brasileira.
Desdobramentos com histórias reais
O filme é apenas um dos desdobramentos dessa parceria. Nos próximos meses, Ivete seguirá presente nos canais de Lacta em uma série de conteúdos inéditos. Em diferentes pílulas, a cantora reage a histórias marcadas por afeto, presença e conexão: do emocionante depoimento de um fã sobre a importância que teve em sua vida às lembranças compartilhadas por sua irmã, Cynthia Sangalo, e por Dito Espinheira, seu produtor e parceiro de longa data. Juntas, as histórias celebram as relações que ajudam a construir as grandes memórias do cotidiano.
“Ser escolhido para fazer parte desta campanha tão incrível e afetiva, ainda mais falando de quem a gente ama, foi impagável. Foi uma mistura de sensações e memórias, com gostinho de casa de vó, cheia de lembranças e amor. Participar desse momento me trouxe uma sensação de proximidade, afeto e recordações em meio à vida corrida e agitada. Estou com o coração quentinho”, relembra Guilherme Almendra, fã da cantora.
“Hoje, dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa”, comenta Cynthia Sangalo, irmã de Ivete.
“Chocolate sempre fez parte da minha vida e tem um lugar muito especial nessa história. Participar dessa campanha ao lado da Ivete foi ainda mais especial porque ela celebra algo em que eu realmente acredito: os melhores momentos são aqueles que a gente compartilha com quem ama”, afirma Dito Espinheira, produtor da cantora.
